Marketing digital : Construire son plan d'actions

Objectifs

• Comprendre ce qu'est une stratégie de marketing digital
• Identifier les canaux les plus adaptés ou les problématiques les plus pertinentes (notoriété, acquisition, fidélisation, partenariats)
• Définir ses objectifs stratégiques
• Organiser les différents canaux dans une suite logique cohérente
• Mesurer les résultats

Programme de la formation

Mettre en œuvre sa stratégie de production et de diffusion de contenu en fonction de leurs typologies

Introduction : pourquoi rentrer dans l'ère marketing de contenu ?

• Notions méthodologiques d'un plan marketing digital et sa gestion de projet, pourquoi et comment créer des personas permettant de déterminer des ensembles de besoins et d'usages auxquels répondront les contenus ?

Les 3 grandes familles de marketing de contenu (les spécificités de chaque vecteur, gestion d'un calendrier, gestion d'un budget et gestion des ressources)

• Internes/externes :
• Paid média (la e-publicité, l'affiliation, le display)
• Real Time Bidding (publicité sur les réseaux sociaux)
• Owned média (Blog, e-mail marketing, site internet)
• Page Facebook, SEO et rédaction pour le web
• SMO et fondamentaux du community management
• Earned media :
• Analyse et audit des influenceurs
• Approche méthodologique
• Marketing viral
• Relation presse digitale
• Net-linking

Analyse web et mesure des actions

• Quels sont les KPI (indicateurs clés) ?
• Comment construire son tableau de bord en fonction de la stratégie opérationnelle choisie ?
• Comment analyser l'audience, ainsi que les comportements des utilisateurs/clients ?
• Détecter les tendances et identifier des usages
• Les outils et plateformes de mesure et de suivi d'audience
• Mettre en place du test and learn (A/B testing), en fonction des indicateurs d'audience et de comportement

Optimisation des supports

• Site e-commerce
• Fiche produit Article
• Contenu…

Validation et sanction

Chaque participant sera capable :

• de réaliser une stratégie de marketing digital,
• d'organiser les différents canaux digitaux et de mesurer les résultats.

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique