Manager marketing et communication - Marketing digital à l'heure de l'IA : maîtrisez les dernières innovations pour booster votre stratégie marketing

• Manager marketing et communication (MS) - Code CertifInfo 112455
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

- Avoir une vision synthétique de l'évolution du digital et des nouvelles tendances

- Définir la place du digital dans votre stratégie marketing-communication

- Savoir la décliner en termes d'objectifs et de KPIs

- Bien définir les dispositifs de présence sur le digital

- Maîtriser les fondamentaux opérationnels de chaque levier marketing

- Choisir les bons prestataires et outils

- Intégrer avec pertinence les dernières solutions issues de l'IA

- Assurer le pilotage opérationnel de vos actions

 

Programme de la formation

Module 1 : La nouvelle donne du marketing à l'heure de l'IA

Présentiel (7h00)

1. Présentation du cursus

2. Repenser ses modèles marketing

3. Synthèse et tendances sur l'évolution du digital

4. Zoom sur l'Intelligence artificielle et les IA génératives


Module 2 : Méthodologie de construction d'un plan marketing digital

Présentiel (7h00)

1. Intégration du digital dans la stratégie de l'entreprise

2. Préparer son plan marketing digital

Classe virtuelle (1h30)

3. Customer centric or not? Un marketing de l'empathie orienté client

Classe virtuelle (2h00)

4. Prêts pour la disruption ?


Module 3 : Search Engine Marketing (SEM) : fondamentaux et dernières évolutions

Présentiel (7h00)

1. Mettre en place une stratégie SEO

2. Mettre en place une stratégie SEA

3. Etude de cas de synthèse : du plan de mots clés stratégiques aux outils de suivi


Module 4 : Stratégie media à l'heure de l'IA et du cookieless

Présentiel (7h00)

1. Concepts, challenges, tendances et acteurs-clés média

2. Le media planning

3. Études de cas


Module 5 : Définir et gérer sa présence sur les médias sociaux

Présentiel (7h00)


Module 6 : Branding et digital – Brand Content

Présentiel (7h00)

1. Content marketing : du territoire de communication à la création de contenu (brand content,UGC, planning conversationnel)

2. Etudes de cas

3. Les marques dans la transformation digitale

4. Stratégie de contenu


Module 7 : De la mesure au pilotage

Présentiel (7h00)


Module 8 : Data driven marketing

Présentiel (7h00)

1. États de l'art du CRM : fondamentaux et nouvelles tendances

2. Remise en perspective du cursus


Module 9 : Projet

Classes virtuelles (10h30)

Avancement des projets

3 classes virtuelles de 3h30 seront organisées au long de la formation. Travail en groupe sur le plan marketing digital : application des outils présentés dans la formation au projet (en groupe de 3 participants max). Echanges entre les participants et les responsables pédagogiques.


Module 10 : Soutenances

La dernière journée de la formation est consacrée à la présentation des plans marketing digitaux travaillés tout au long de la formation. Chaque groupe présente devant un jury ainsi que l'ensemble des participants et bénéficie de retours constructifs. Les soutenances permettent à l'équipe pédagogique de s'assurer de la bonne acquisition des compétences par les participants. A l'issue de la formation, un certificat remis par l'ESCP Business School et CCM Benchmark permet aux participants de mettre en avant les compétences acquises tout au long du cursus certifiant.

Présentiel (7h00)

Validation et sanction

Manager marketing et communication (MS)

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus