Manager des stratégies marketing et communication

• Manager des stratégies marketing et communication - Code CertifInfo 104625
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

• Organiser un système de veille stratégique sur l'environnement de la marque


• Evaluer l'impact des tendances repérées dans l'environnement de la marque, 


• Piloter la réalisation d'études qualitatives et quantitatives associant l'exploitation de données massives internes ou externes en définissant leur objet, périmètre, cadre méthodologique et objectifs,


• Interpréter les résultats des études produites, en mobilisant les méthodes, matrices et modèles d'analyse adéquats,


• Analyser le positionnement et l'identité de la marque, 


• Clarifier le positionnement et la proposition de valeur de la marque incluant ses engagements sur les plans éthique, sociétal et environnemental, 


• Fixer les objectifs assignés à la stratégie marketing communication sur les plans qualitatifs et quantitatifs (notoriété, génération de leads ou de vente…),


• Déterminer le cœur de cible et les cibles secondaires de la marque, 


• Définir le ou les axe(s) de communication à privilégier exprimant la proposition de valeur de la marque et déclinant ses engagements sur le plan de la RSE, 


• Choisir les canaux, modalités de communication et outils associés selon une approche omnicanal et favorisant l'exploitation des nouvelles technologies, 


• Evaluer l'opportunité et l'intérêt des actions déclinant la stratégie marketing communication,


• Etablir la projection financière de la stratégie marketing communication à conduire


• Organiser globalement la mise en œuvre des actions déclinant la stratégie marketing communication, 


• Constituer les équipes internes impliquées dans la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication, 


• Animer l'écosystème des parties prenantes impliquées dans la réalisation des actions marketing communication, 


• Gérer le portefeuille de prestataires et fournisseurs participant à la réalisation des actions de communication, 


• Organiser la mesure de l'impact de la stratégie marketing communication entreprise, 


• Interpréter les métriques restituant les résultats de la stratégie marketing communication entreprise,

Programme de la formation

RNCP38504BC01 - Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque

RNCP38504BC02 - Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l'engagement de son public cible

RNCP38504BC03 - Piloter le déploiement d'une stratégie marketing communication responsable

RNCP38504BC04 - Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d'une stratégie d'influence et de gestion de sa réputation - bloc optionnel

RNCP38504BC05 - Engager l'innovation et la transformation digitale de la communication de la marque - bloc optionnel

RNCP38504BC06 - Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants - bloc optionnel

 

Validation et sanction

Manager des stratégies marketing et communication

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus