Manager de projets en stratégie de marque et communication - Activités du patrimoine & valorisation du territoire

• Manager de projets en stratégie de marque et communication - Code CertifInfo 115753
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

• Être à l'avant-garde des savoirs et savoir-faire en matière de stratégie de marque et de communication en identifiant et constituant son réseau de pairs


• Identifier les tendances en émergence et les évolutions liées au secteur d'activité


• Organiser un système d'identification des influenceurs en sourçant les médias, leaders d'opinion, analystes, prescripteurs, et les prestataires experts


• Analyser le positionnement de référence du client interne/externe en identifiant l'environnement politique, économique, socioculturel, technologique, écologique


• Réaliser un benchmark exhaustif du client interne/externe en réalisant le SWOT de l'entreprise et des concurrents


• Réaliser des analyses stratégiques sur l'identité de la marque en analysant sa culture


• Formaliser les axes stratégiques d'image de la marque au regard du positionnement du client et de sa problématique de communication


• Identifier des opportunités de communication, de disruptions, d'innovations de la marque en ligne avec la culture et la stratégie globale de l'entreprise


• Formaliser, pour son client interne/externe, des recommandations sur l'évolution de la marque à travers ses manifestations physiques, son histoire, sa culture, sa personnalité, son reflet, sa mentalisation


• Elaborer la stratégie de communication de la marque en identifiant les leviers à utiliser notamment en matière de digital, de media, d'influence


• Construire la plateforme de marque en (re)définissant la raison d'être de l'entreprise, la personnalité de la marque, l'identité graphique


• Elaborer la cartographie psycho-spatio-temporelle des cibles en analysant au gré d'études la valeur d'usage de la marque


• Faire émerger des propositions d'opportunités d'expression de la marque


• Démontrer au client interne/externe la pertinence du projet créatif final


• Construire l'écosystème d'une campagne de communication, d'influence de la marque et d'une communauté en pilotant le modèle de communication 


• Développer et décliner la stratégie de communication en lien avec le responsable communication du client interne/externe


• Assurer le suivi de la production des outils de communication interne/externe et supports dédiés aux parties prenantes


• Superviser la mise en œuvre des outils de mesure d'impact et d'analyse d'une campagne


• Anticiper des scenarii alternatifs liés notamment aux possibles évolutions du secteur ou à d'éventuelles difficultés rencontrées


• Assurer la conformité au cahier des charges de l'ensemble des actions de communication mises en œuvre en réalisant des bilans des opérations permettant de constater leurs effets


• Promouvoir son expertise en interne et à l'externe à l'aide d'un book, de "cas clients" ou tout autre support de communication visuelle, digital

Programme de la formation

Année 1 : l'action de formation sera de 462 heures étalées sur 12 mois


UE 1 Pilotage de projets Projet de spécialité : développement d'un projet pluridisciplinaire de valorisation d'une institution Séminaire : créer un site internet interactif pour mettre en valeur un lieu de patrimoine Théâtre managérial : gérer une équipe

UE 2 Organisation et environnement juridique de l'entreprise Droit du patrimoine Sociologie de la culture Fondamentaux du fonctionnement de l'entreprise Administration d'un ERP Droit de la propriété intellectuelle, littéraire & artistique Politiques culturelles territoriales et labels

UE 3 Expertise des secteurs culturels Séminaire : veille, prospective et conception d'un projet muséographique Séminaire : concevoir et piloter une offre d'éco-tourisme culturel Séminaire : direction artistique et programmation culturelle pour une ville Gestion administrative et financière d'un projet patrimonial Séminaire : étude des publics et stratégie de médiation culturelle

UE 4 Communication et marketing des organisations Initiation à la gestion de crise appliquée au secteur de l'entreprise Séminaire : Développer la politique RSE dans sa structure de patrimoine Séminaire : stratégie de marketing et communication événementielle culturelle au service du patrimoine

UE 5 Insertion professionnelle Mémoire de recherche appliqué Business English Conférences et rencontres professionnelles


Année 2 : l'action de formation sera de 455 heures étalées sur 12 mois

UE 1 Entreprendre dans le secteur du patrimoine Analyse financière et business plan Créativité : ouvrir le champ des possibles Projet de spécialité : conception d'un parcours de mise en valeur du patrimoine sur un territoire Entreprendre dans le monde de la culture : monter son entreprise et gérer une équipe Séminaire : Patrimoine et musée, montage de projet européen Pitch de projet - 1 minute pour convaincre

UE 2 Environnement juridique et social du patrimoine et du tourisme Droit du tourisme : grands principes Droit des œuvres d'art et règlementation muséale Workshop : public en situation de handicap Leadership & marque employeur Séminaire : innovation et numérique au service des musées et des lieux de patrimoine

UE 3 Management des activités autour de la valorisation du patrimoine Séminaire : Inventaire et valorisation du patrimoine culturel Séminaire : mécénat & partenariats Séminaire : administrer et financer son projet dans le secteur du patrimoine (appel d'offre) CREATHON

UE 4 Communication et marketing des organisations Communication de crise et media training / entreprise du Patrimoine Les produits dérivés culturels Séminaire : mener une campagne de relations presse autour d'un projet muséal

UE 5 Insertion professionnelle Projet professionnel Business English

Validation et sanction

Manager de projets en stratégie de marque et communication

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus