Manager de la stratégie marketing digital

• Manager de la stratégie marketing digital - Code CertifInfo 114415
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

L'objectif de la préparation au Titre certifié Manager de la stratégie Marketing Digital permet au manager d'élaborer la stratégie de communication et de marketing digital en coordonnant une équipe pluridisciplinaire.

BLOC 1 : ELABORER LA STRATÉGIE MARKETING DIGITAL

Structurer et piloter un système continu de recherche, de collecte, d'analyse des don-nées issues de différents canaux en utilisant les méthodes, les techniques et les outils adaptés.

Identifier les impacts de la veille technologique et règlementaire sur son activité en marketing digital.Expérimenter des nouveaux leviers en marketing digital en vue d'une intégration au sein de la stratégie marketing.Concevoir des solutions marketings innovantesInformer les équipes marketing & les directions sur les évolutions technologiques impactant l'activitéEtablir un diagnostic de l'entreprise ou de sa marque par rapport aux facteurs externes et internes afin de qualifier/quantifier les attraits du marché des activitésDéfinir et formaliser la stratégie marketing digitale en vue de générer du trafic qualifié sur les différents canaux digitauxEtablir et formaliser le plan marketing digital en déterminant la ligne éditoriale adaptée à la cible et en définissant par actions, les objectifs quantitatifs et qualitatifs, les leviers digitaux adaptés, les moyens humains, matériels et financiers.

BLOC 2 : MANAGER DES ÉQUIPES DE PROJETS DIGITAUX

Définir et formaliser les besoins en compétences nécessaires au projet digital. Identifier les ressources pluridisciplinaires adéquates en interne ou en externe et nécessaires à la réussite du projet. Sélectionner si besoin des prestataires, selon la liste des critères définis (coût, délai, etc.). Suivre la mise en œuvre des contrats en mesurant la performance au moyen d'indicateurs. Anticiper et établir des avenants au contrat en cas de besoin. Planifier et conduire les actions de l'équipe et/ou avec les parties prenantes en mode projet et en utilisant les méthodes, techniques et outils adaptés.Evaluer la réalisation du projet à l'aide d'outils de gestion et de pilotage et selon les indicateurs définis dans le plan marketing.Adapter son mode de management relationnel en fonction des situations et du contexte en utilisant les méthodes et techniques associées.

BLOC 3 : PILOTER DES ACTIONS DE RÉFÉRENCEMENT ET DE VISIBILITÉ DIGITALE

Décliner la ligne éditoriale, la tonalité et le style des contenus au regard des cibles clients préalablement définis en prenant en compte les spécificités des canaux digitaux sélec-tionnés. Sélectionner et produire les contenus digitaux, en cohérence avec le cadrage défini, les canaux identifiés et à l'aide des méthodes, techniques et outils adaptés.Sélectionner si besoin des prestataires, selon la liste des critères définis (coût, délai, etc.). Suivre la mise en œuvre des contrats en mesuran

Programme de la formation

L'objectif de la préparation au Titre certifié Manager de la stratégie Marketing Digital permet au manager d'élaborer la stratégie de communication et de marketing digital en coordonnant une équipe pluridisciplinaire.

BLOC 1 : ELABORER LA STRATÉGIE MARKETING DIGITAL

• Etude de marché, veille technologique et innovation digitale

• Diagnostic de l'entreprise et de son environnement + audit digital

• Stratégie marketing et digitale de l'entreprise

• Plan d'action marketing digital

• Aspects législatifs Alur, Hamon, RGPD + REEN + RGAA

BLOC 2 : MANAGER DES ÉQUIPES DE PROJETS DIGITAUX

• GEPP

• Management de projets et des équipes internes

• Gestion budgétaire

• Gestion des prestataires extérieurs + clients

• Outils de pilotage du projet

• Affirmer son leadership

BLOC 3 : PILOTER DES ACTIONS DE RÉFÉRENCEMENT ET DE VISIBILITÉ DIGITALE

• Communication digitale

• Ergonomie et webdesign

• Référencement SEO / SEA

• Créations graphique et numérique: PAO + Vidéo

• Création, refonte et animation site web

• Stratégie marketing de contenus

BLOC 4 : PILOTER LA RELATION CLIENT DIGITALE

• Social media: social ads, CM, et stratégie influenceuR

• E-réputation

• Relation et parcours client

• Marketing automation

• Cybersécurité

BLOC 5 : EVALUER ET OPTIMISER LA STRATÉGIE MARKETING DIGITAL

• Tableaux de bord et KPI

• Web analytics

• Outils de reporting

• Optimisation des actions et de la stratégie digitales

BLOC 6 : ACTIVITÉS TRANSVERSES

• Politique RSE de l'entreprise

• Anglais professionnel

Validation et sanction

Manager de la stratégie marketing digital

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus