Management des activités de la musique & du spectacle vivant

• Manager de projets en stratégie de marque et communication - Code CertifInfo 115753
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

• Être à l'avant-garde des savoirs et savoir-faire en matière de stratégie de marque et de communication en identifiant et constituant son réseau de pairs 


• Identifier les tendances en émergence et les évolutions liées au secteur d'activité en organisant puis en menant des travaux de veille


• Organiser un système d'identification des influenceurs en sourçant les médias


• Analyser le positionnement de référence du client interne/externe en identifiant l'environnement politique, économique, socioculturel, technologique, écologique


• Réaliser un benchmark exhaustif du client interne/externe en réalisant le SWOT de l'entreprise et des concurrents


• Réaliser des analyses stratégiques sur l'identité de la marque en analysant sa culture


• Formaliser les axes stratégiques d'image de la marque au regard du positionnement du client et de sa problématique de communication


• Identifier des opportunités de communication, de disruptions, d'innovations de la marque en ligne


• Formaliser, pour son client interne/externe, des recommandations sur l'évolution de la marque à travers ses manifestations physiques, son histoire, sa culture, sa personnalité, son reflet, sa mentalisation à partir des territoires d'expression de la marque


• Elaborer la stratégie de communication de la marque en identifiant les leviers à utiliser


• Construire la plateforme de marque en (re)définissant la raison d'être de l'entreprise, la personnalité de la marque, l'identité graphique


• Elaborer la cartographie psycho-spatio-temporelle des cibles en analysant au gré d'études la valeur d'usage de la marque


• Faire émerger des propositions d'opportunités d'expression de la marque en s'appuyant sur la synthèse de l'analyse stratégique d'image et de communication


• Démontrer au client interne/externe la pertinence du projet créatif final en explicitant la concordance avec le cahier des charges initial


• Construire l'écosystème d'une campagne de communication, d'influence de la marque et d'une communauté en pilotant le modèle de communication


• Développer et décliner la stratégie de communication en lien avec le responsable communication du client interne/externe


• Assurer le suivi de la production des outils de communication interne/externe et supports dédiés aux parties prenantes


• Superviser la mise en œuvre des outils de mesure d'impact et d'analyse d'une campagne 


• Anticiper des scenarii alternatifs liés notamment aux possibles évolutions du secteur ou à d'éventuelles difficultés rencontrées


• Assurer la conformité au cahier des charges de l'ensemble des actions de communication mises en œuvre 


• Promouvoir son expertise en interne et à l'externe à l'aide d'un book, de "cas clients" ou tout autre support de communication visuelle, digital

Programme de la formation

Année 1 : l'action de formation sera de 455 heures étalées sur 12 mois

UE 1 Pilotage de projets

Théâtre managérial : gérer une équipe

Management d'activité : réponse à un appel à projets

Projet de spécialité : Création d'un événement culturel (festival pluridisciplinaire)


UE 2 Organisation et environnement juridique de l'entreprise

Droit de la propriété intellectuelle, littéraire & artistique

Fondamentaux du fonctionnement de l'entreprise

Écologie Culturelle Sociologie de la culture

Structuration des organisations du spectacle vivant et de la musique


UE 3 Expertise des secteurs culturels

Séminaire : stratégie de programmation et direction artistique

Veille et prospectives : les tendances de la création contemporaine

Séminaire : production d'une tournée & booking

Séminaire : stratégie de lancement d'un artiste

Séminaire : faire subventionner son projet dans la musique et le spectacle vivant


UE 4 Communication et marketing des organisations

Séminaire : Publics et Médiation culturelle

Initiation à la gestion de crise appliquée au secteur de l'entreprise

Séminaire : concevoir et piloter sa stratégie de communication 360


UE 5 Insertion professionnelle

Mémoire de recherche appliqué

Business English

Conférences et rencontres professionnelles


Année 2 : l'action de formation sera de 455 heures étalées sur 12 mois


UE 1 Entreprendre dans le secteur de la musique et du spectacle vivant

Projet de spécialité : organiser une tournée artistique

Pitch de projet - 1 minute pour convaincre

Analyse financière et business plan

Créativité : ouvrir le champ des possibles

Séminaire : montage d'un festival à dimension européenne

Entreprendre dans le secteur de la culture : monter son entreprise et gérer une équipe


UE 2 Environnement juridique et social de la musique et du spectacle vivant

Droit appliqué au secteur musical et au SV Leadership & marque employeur

Mécénat, partenariats et politique de défiscalisation

Séminaire : Développer la politique

RSE dans sa structure de spectacle vivant/label


UE 3 Management des activités de la musique et du spectacle vivant

Séminaire : financer son projet

CREATHON Séminaire : production et édition phonographique


UE 4 Communication et marketing des organisations

Séminaire : piloter le développement d'un label (musiques urbaines)

Communication de crise et media training / entreprise du spectacle vivant

Séminaire : créer et déployer une stratégie de relations presse pour la création d'une salle de concert / spectacle


UE 5 Insertion professionnelle Projet professionnel Business English

Validation et sanction

Manager de projets en stratégie de marque et communication

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus