L'influence marketing ou marketing d'influence

Objectifs

• Comprendre l'histoire, les enjeux et l'évolution du marketing d'influence


• Maîtriser les typologies d'influenceurs et les mécaniques de collaboration


• Construire et piloter une campagne d'influence marketing


• Savoir utiliser la veille stratégique et le social listening


• Pérenniser la relation marque-influenceur dans le temps


• Utiliser les outils et la technologie pour professionnaliser ses pratiques

Programme de la formation

Test de positionnement initial

MODULE 1 : Les fondamentaux de l'influence marketing

• Définitions : influence, marketing d'influence, influenceur


• Enjeux de l'authenticité et de la relation marque-influenceur


• Typologies d'influenceurs : micro, macro, ambassadeurs, etc.


• Fonctionnement du buzz marketing


• Panorama des plateformes : Instagram, TikTok, YouTube


• Histoire de l'influence et étude de cas : l'effet Chiara Ferragni


• Chiffres clés & tendances


• Quiz de validation

MODULE 2 : Accroître sa notoriété et sa visibilité grâce à l'influence

• Opportunités et risques de l'influence marketing


• Comment intégrer l'influence à une stratégie de marque


• Veille stratégique et e-réputation


• Social media listening : détecter les bons profils


• Quiz de validation

MODULE 3 : Créer sa première campagne d'influence

• Étape 1 – Cadrage stratégique : objectifs, ciblage, analyse de la clientèle


• Étape 2 – Choix des actions et plateformes : formats, canaux, budget


• Étape 3 – Sélection des influenceurs : critères d'analyse, plateformes spécialisées


• Étape 4 – Prise de contact : méthode d'approche


• Étape 5 – Négociation et contractualisation : points clés légaux et opérationnels


• Étape 6 – Gestion de la campagne : planification, suivi de performance, erreurs à éviter


• Quiz de validation

MODULE 4 : Consolider la relation influenceur-marque

• Fidélisation et relation de long terme


• Avantages stratégiques d'une collaboration durable


• Exemples de campagnes réussies


• Travailler avec les agences


• Communiquer pendant les temps forts


• Technologies au service de la relation


• Vision prospective : influence & innovation


• Quiz de validation

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique