Les fondamentaux : enjeux, outils et plan de communication

Objectifs

3 modules indissociables


Module 1 : les enjeux de la communication :

• Situer les enjeux de la communication dans la stratégie générale de l'entreprise.

• Produire une réflexion et une analyse des pratiques de communication en œuvre aujourd'hui dans les entreprises et les organisations.

• Prendre le recul nécessaire à sa fonction dans une perspective de professionnalisation, de perfectionnement, de dynamisation
Module 2 : les outils de la communication :

• Analyser les différents outils au service de la communication interne et externe, leur pertinence, leur complémentarité et les conditions de leur application.
Module 3 : le plan de communication :

• Analyser, construire et valider son propre projet.

• Acquérir une méthodologie d'élaboration du plan de communication d'une organisation, qu'il soit global ou qu'il concerne un public spécifique.

Programme de la formation

Cette formation se compose de trois modules indissociables de deux jours chacun:

Horaires à titre indicatif :

• 9h30-11h

• 11h15-12h45

• 14h-15h30

• 15h45-17h15

1. Les enjeux de la communication

1.1. Pourquoi communiquer ?

1.2. Établir les finalités de la communication

1.3. L'ère de la communication intégrée

1.4. Le communicant, métier et fonctions

2. Les outils de la communication

2.1. Comment communiquer ?

2.2. La marque et ses contenus

2.3. La marque employeur et la communication interne

2.4. Les relations médias et l'événementiel

2.5. La communication publicitaire

2.6. La communication numérique

2.7. La communication sociale : médias sociaux et publicité sociale

3. Le plan de communication

3.1. Les principes du plan de communication

3.2. L'élaboration du plan

3.3. Le lancement et le suivi du plan de communication

3.4. Les outils garants d'efficacité du plan de communication

• Du bon usage des chartes

• La formation des acteurs de la communication

• Les études d'atteinte de objectifs

 

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique