Les fondamentaux de la communication externe pour mettre en avant son entreprise

Objectifs

Objectifs pédagogiques
> Décrire les principes et les étapes-clés d'une stratégie de communication.
> Définir et mettre en œuvre une démarche de communication efficace.
> Mettre en œuvre les spécificités des outils de communication (print et digital).

Programme de la formation

ÉLABORER SA STRATÉGIE

• Établir un diagnostic : étude du contexte et des enjeux de l'entreprise et analyse de l'existant (outils et actions).


• Définir les besoins et les objectifs de communication.


• Identifier et cartographier les publics cibles. Définir les comportements attendus.


• Concevoir et formaliser les messages en fonction des publics.


• Définir l'image et le ton souhaité pour créer une identité forte à l'entreprise.

 
METTRE EN ŒUVRE LE PLAN OPÉRATIONNEL

• Choisir et mettre en œuvre les outils et les actions de communication en fonction des objectifs et des publics-cibles.


• Décliner les messages sur les différents supports.


• Définir le budget de réalisation.


• Établir le planning et l'organisation de l'équipe.


• Définir les modalités et les critères d'évaluation.

 
PANORAMA D'OUTILS ET ACTIONS DE COMMUNICATION

• Print : affiche, flyer, dépliant, brochure…


• Web : site internet, newsletters, blog, réseaux sociaux, applications…


• Organisation d'événements (conférence de presse, lancement de produit, inauguration…).

 
TRAVAILLER AVEC DES PRESTATAIRES

• 
  
  
  
  • Lancer une consultation, un appel d'offres.
  
  
  • Rédiger un cahier des charges.
  
  
  • Choisir le prestataire.
  
  
  • Définir les règles de collaboration.
  
  
  
  

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique