Les clés du marketing stratégique

Objectifs

• S'approprier les outils de l'analyse stratégique marketing et les modèles d'aide à la décision.


• Utiliser les outils du marketing stratégique pour mieux piloter son activité.


• Identifier les dernières tendances digitales pour une stratégie omnicanale et customer centric.

Programme de la formation

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Les grandes questions relatives au marketing stratégique

• Le marché : matrice de Porter.


• La bonne analyse de l'environnement, PESTEL, SWOT.


• L'analyse de l'existant : la matrice BCG.


• La segmentation de clientèle.


• La stratégie de ciblage, revue des différentes stratégies possibles.

Le positionnement et la stratégie de marque

• Le positionnement : comment le formuler ?


• Le modèle de Porter.


• L'apport de la stratégie Océan Bleu.


• La gestion des portefeuilles de marques.


• Le prisme de la marque.

L'innovation comme source de valeur

• Innover à partir des insights clients.


• Mesurer l'intérêt financier de l'innovation.


• Identifier les innovations les plus prometteuses.


• Gérer le portefeuille d'innovations.

Les grandes tendances digitales au service de sa stratégie omnicanale et customer centric

• Le marketing mobile, le e-commerce, le multicanal, l'expérience utilisateur…


• Le big data/smart data : passer au marketing prédictif.


• Le marketing automation pour optimiser sa performance.


• Le social marketing : réseaux sociaux, e-réputation, animation, influence, viralité.


• Le référencement, l'e-publicité, le display.


• L'inbound marketing : les enjeux du content marketing.

Le plan marketing stratégique

• Définition d'un plan stratégique.


• La structure d'un plan marketing stratégique.


• Les objectifs stratégiques, formulation.


• Le plan d'action et le contrôle.


• La projection financière.


• La vente du plan en interne.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique