Le partenariat média - une communication promotionnelle et stratégique

Objectifs

A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- déterminer une stratégie de partenariat média adéquate avec leurs objectifs de communication structurelle et évènementielle
- choisir quel type de média leur correspond
- construire des argumentaires
- convaincre sur leurs propositions
- négocier pour que le partenariat soit équitable
- élaborer et mettre en place toutes les étapes du partenariat jusqu'au contrat final
A l'issue de cette formation, l'entreprise disposera des moyens pour formaliser un partenariat média innovant, le mettre en oeuvre et en évaluer la réalisation

Programme de la formation

Définir un partenariat média :
- la différence avec l'achat publicitaire
- l'implication des équipes journalistiques et des communicants du média
- quel média pour quel partenariat
Connaitre les différents apports du partenariat média :
- la publicité
- la complémentarité de compétences
- la promotion
- les opérations spéciales
Concevoir les relations de partenariats :
- l'argumentaire
- la définition de ses besoins
- le développement de ses propositions
- la création de produits
Mettre en oeuvre le partenariat :
- la négociation
- les contreparties en communication
- les relations publiques
- la mise en place terrain
- les aspects comptables et juridiques

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique