Le partenariat média, une communication promotionnelle et stratégique - Créer des partenariats sur mesure pour un événement ou une structure

Objectifs

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :

– déterminer une stratégie de partenariat média adéquate avec leurs objectifs de communication structurelle et évènementielle

– choisir quel type de média correspond le mieux à leurs objectifs et à leurs cibles

– construire des argumentaires pour convaincre les médias

– négocier pour que le partenariat soit équitable

– élaborer et mettre en place toutes les étapes du partenariat jusqu'au contrat final

Programme de la formation

Définir un partenariat média :

- la différence avec l'achat publicitaire

- l'implication des équipes journalistiques et des communicants du média

- quel média pour quel partenariat

Connaitre les différents apports du partenariat média :

- la publicité

- la complémentarité de compétences

- la promotion

- les opérations spéciales

Concevoir les relations de partenariats :

- l'argumentaire

- la définition de ses besoins

- le développement de ses propositions

- la création de produits

Mettre en œuvre les accords :

- la négociation

- les contreparties en communication

- les relations publiques

- la mise en place terrain

- les aspects comptables et juridiques

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique