Lancer un média de marque

Objectifs

• Réussir son lancement de média de marque avec le meilleur retour sur Investissement possible


• Savoir définir son projet et sélectionner les objectifs de son média de marque


• Anticiper les facteurs clés de succès et les points cruciaux de la phase préparatoire


• Maîtriser la construction de sa plate forme technique


• Être capable de créer l'écosystème permettant d'atteindre les objectifs fixés

Programme de la formation

Introduction

• Contexte : la croissance des médias de marque


• Différence entre média de marque & blog d'entreprise


• Comment le média de marque répond aux objectifs marketing des stratégies B2C & B2B

1. Pourquoi lancer un média de marque

• Ce que permet un média de marque


• Notoriété, visibilité, business ou même RH : savoir sélectionner les objectifs de son média de marque


• Exemples de rachat de médias par des marques, lancements ex-nihilo & résultats connus

2. Créer son média de marque : travail préparatoire

• Identifier sa cible : interviews de prospects & clients, construction des personas


• Identifier le parcours utilisateurs de sa cible, et la place du média


• Choisir ses indicateurs clés de réussite, justifier le budget et la stratégie


• Construire sa ligne éditoriale : nom du média, rubriques, formats, ton, auteurs, périodicité, curation…


• Organiser son équipe média

3. Créer son média de marque : mise en place

• Construire la plateforme technique : choix de la tech stack, identité visuelle, développement, taxonomie…


• Produire le matelas de contenus avant lancement


• Mettre en place le suivi des indicateurs de réussite


• Créer l'écosystème du média : partenariats, réseaux sociaux, communauté, newsletter


• Témoignage d'un responsable d'un média de marque invité

4. Après le lancement du média de marque

• Méthode pour s'assurer que les objectifs sont atteints


• Recadrer la stratégie éditoriale pour atteindre les objectifs business


• Diversification : les nouvelles lignes de revenus que permet un lancement de média réussi

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique