La communication à l'ère des IA

Objectifs

• Comprendre les enjeux et impacts de l'IA dans le secteur de la communication


• Identifier les opportunités et limites des outils d'IA dans leur pratique professionnelle


• Expérimenter des outils d'IA pour la production de contenus et la veille


• Développer une posture critique et éthique face à l'utilisation de l'IA en communication


• Concilier intelligence artificielle et communication responsable.

Programme de la formation

Panorama & Enjeux de l'IA dans la communication

• Histoire (brève) et typologie et fonctionnement des IA (systèmes experts, réseaux de neurones, IAGen-LLMs)

• Les usages actuels dans la com' : création de contenus, marketing, CRM, community management…

• Impacts sur les métiers, les workflows et les compétences

• Risques et controverses : biais, hallucinations, transparence, droit d'auteur…
Les outils d'IA au service des communicants

• Tour d'horizon : ChatGPT, Perplexity, Midjourney, Runway, ElevenLabs, Notion AI, etc.

• Différences d'approche : texte, image, audio, vidéo, data

• Premiers pas en prompt design : logique conversationnelle, reformulation, style, itération

• Limitations techniques : hallucinations, formats fermés, données privées…
Réinventer la veille et la stratégie de contenus avec l'IA

• Automatiser sa veille : sources, flux, résumés, synthèses intelligentes

• Identifier les signaux faibles : tendances, conversations sociales, benchmark sectoriel

• Augmenter des campagnes éditoriales (ex : calendrier, angles, formats)
Posture critique, créativité et responsabilité

• Peut-on encore être créatif avec l'IA ? ou grâce à elle ?

• IA et fake news, deepfakes, manipulation : comment réagir ?

• Cadres éthiques et bonnes pratiques : RGPD, transparence, charte d'usage

• La communication responsable à l'ère de l'automatisation
Scénarios d'usage : mise en situation professionnelle

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique