Google Ads

Objectifs

> Comprendre l'intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM / SEA)

> Création et mise en place d'une campagne d'achats de mots clés sur Google Ads

> Optimiser sa campagne d'achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs

Programme de la formation

Introduction à Ads

• Analyse d'un résultat de recherche sur Google


• Principaux avantages du SEA


• Complémentarité avec le SEO

• L'importance des mots clés
  
  
  
  • Que recherchent les internautes
  
  
  • Quelques exemples en fonction des secteurs d'activité
  
  
  
  

• Le Système d'enchère
  
  
  
  • Comment sont définies les positions
  
  
  
  

• Le Quality Score
  
  
  
  • Lien entre mot clé, annonce et page de destination
  
  
  • Quel est le Principe du QS ? Comment se calcule-t-il ?Quels facteurs dégradent le QS ?
  
  
  • Comment optimiser le QS ?
  
  
  
  

• Définition des indicateurs essentiels d'Ads : CPC, CTR, Clics, Conversions, CPA, etc.

• Introduction sur les Objectifs de campagne

• La structure d'un compte Ads
  
  
  
  • Explication théorique de l'arborescence d'un compte Ads
  
  
  • Comment organiser les différents éléments qui composent l'arborescence
  
  
  
  

• Les mots clés
  
  
  
  • Organisation des mots clés
  
  
  • Conseils sur le choix des mots clés
  
  
  • Typologie de mots clés
  
  
  • Les différents modes de ciblage
  
  
  • Les mots clés à exclure
  
  
  
  

• Les Annonces
  
  
  
  • Pertinence de vos annonces
  
  
  • Règles relatives à la rédaction des annonces (Trademark, La balise KeyWords, etc.)
  
  
  • Modification d'une annonce
  
  
  • Outil de diagnostic des annonces
  
  
  • Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
  
  
  • Les extensions d'annonce
  
  
  
  

• La page de destination
  
  
  
  • Importance de la page de destinations
  
  
  
  

• Les Paramètres de campagne
  
  
  
  • Les différents types de réseaux
  
  
  • Zones, Calendrier de diffusion et appareils (Campagnes Universelles)
  
  
  • Les différentes options avancées (rotation des annonces, option de situation géographique, etc.)
  
  
  
  

• Cas pratique : création de campagne
  
  
  
  • Création campagne, groupe d'annonces, mots clés, annonces et extensions
  
  
  
  

• Quels indicateurs surveiller : Tracking ads vs Analytics


• Les outils de mesure : Les rapports Ads (taux d'affichage, Analyse des enchères, etc.)


• Les outils d'optimisations : Optimisation des enchères – Rapport de requêtes

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique