Google Ads référencement sponsorisé (AdWords, SEA)

Objectifs

• Être capable de créer des campagnes Google Ads de A à Z


• Connaître les outils et les méthodes qui permettent d'optimiser les différents types de campagnes


• Maîtriser le suivi des conversions et des indicateurs clés de performance

Programme de la formation

Google Ads : L'Essentiel

• Intro & Fonctionnement : Moteurs de recherche. Référencement sponsorisé. Types de campagnes (Search, Display, Shopping, YouTube, Smart).

• Campagne Search :
  
  
  
  • Setup : Segmentation (campagnes/groupes d'annonces), mots-clés (recherche, achat, correspondances), paramètres (zones géo, calendrier, enchères CPC manuelles, budget).
  
  
  • Création : Annonces textuelles/responsive, extensions.
  
  
  • Outils : Mots-clés à exclure, générateur, recommandations Google.
  
  
  
  

• Suivi & Performance :
  
  
  
  • KPI : Comprendre et personnaliser les indicateurs.
  
  
  • Conversions : Installation (avec/sans GTM), liaison Ads-Analytics, différences de mesure.
  
  
  • Reporting : Datastudio pour visualisation.
  
  
  
  

• Optimisation Search : Organisation, suivi campagnes/groupes, gestion mots-clés (ajout/exclusion), enchères (stratégies, zones, calendrier, appareil), remarketing Search, optimisation annonces.

• Campagne Display :
  
  
  
  • Réseau : Google Display Network. Types (affinité, intention, marché, mail, remarketing).
  
  
  • Création : Liste remarketing, campagne Display responsive.
  
  
  • Optimisation Display : Organisation, suivi, gestion emplacements (ajout/exclusion), enchères (stratégies, zones, calendrier, appareil), remarketing Display, optimisation annonces.
  
  
  
  

• Autres Campagnes : Google Shopping, YouTube, Smart.

• Microsoft Advertising : Concurrent direct de Google Ads, fonctionnement similaire.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique