Google Ads référencement sponsorisé (Adwords, SEA) 100% sur mesure et à durée variable pour tous les niveaux

Objectifs

• Être capable de créer des campagnes Google Ads de A à Z
• Connaître les outils et les méthodes qui permettent d'optimiser les différents types de campagnes
• Maîtriser le suivi des conversions et des indicateurs clés de performance

Programme de la formation

Introduction à Google Ads

Présentation de Google Ads et des moteurs de recherche. Compréhension du référencement sponsorisé et des différents types de campagnes.
Campagnes sur le réseau de recherche (Search)

Création et structuration des campagnes et groupes d'annonces. Recherche, sélection et achat de mots-clés. Utilisation des différents types de correspondance (ciblage). Paramétrage : zones géographiques, calendrier, appareils, enchères CPC manuelles et budget quotidien.

Rédaction d'annonces textuelles et responsives, ajout d'extensions. Utilisation des outils : générateur de mots-clés, recommandations et listes de mots-clés négatifs.
Suivi et analyse des performances

Mise en place du suivi des conversions avec ou sans Google Tag Manager. Liaison avec Google Analytics et compréhension des écarts de mesure.

Analyse des indicateurs clés (KPI), personnalisation des tableaux de bord et visualisation des données avec Google Data Studio.
Optimisation des campagnes Search

Suivi des performances, ajustement des mots-clés (ajouts/exclusions) et des termes de recherche. Gestion des enchères et stratégies automatisées. Optimisation selon zones, horaires et appareils. Mise en place du remarketing et amélioration continue des annonces.
Campagnes Display

Découverte du réseau Display de Google. Ciblage par audiences (affinité, intention, marché, remarketing). Création d'annonces responsives et gestion des listes de remarketing. Suivi des emplacements et optimisation des performances.
Optimisation Display

Amélioration des campagnes via l'analyse des emplacements, des enchères et du ciblage. Ajustements par zones, calendrier et appareils. Optimisation des créations publicitaires.
Autres types de campagnes

Présentation des campagnes Google Shopping, YouTube Ads et campagnes automatisées (Smart).
Alternatives et écosystème

Introduction à Microsoft Advertising : fonctionnement, moteurs partenaires et similarités avec Google Ads.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique