Ecrire pour le web : attirez, engagez, convertissez !

Objectifs

• Comprendre les codes et convention de l'écriture sur internet
• Concevoir une stratégie éditoriale adaptée à leur présence en ligne
• Rédiger des contenus clairs, engageants et optimisés pour le web
• Piloter et animer la ligne éditoriale d'un site web
• Utiliser les techniques de copywriting, de storytelling et d'IA au service de son contenu

Programme de la formation

1 – Connaître ses lecteurs pour mieux écrire

• Lecture à l'écran : comportements et contraintes
• Définir le(s) profil(s) de vos internautes et les objectifs de vos contenus.

2- Structurer l'information pour guider la lecture

• Les conventions de l'écriture web : icônes, liens, etc.
• Les enjeux de scannabilité de vos textes

3- Maîtriser les formats de contenus web

• Rôle et format de différents textes : blog, fiche produit, FAQ, témoignages, etc.
• Technique de la pyramide inversée

4 – Optimiser ses textes pour le référencement naturel (SEO)

• Requêtes et intentions des internautes
• Optimiser les textes pour les moteurs de recherche : Structure des textes, fraîcheur et optimisation

5 – Définir et piloter sa stratégie éditoriale

• Déterminer sa stratégie éditoriale (positionnement, mots clés, thématiques, etc.) et ses règles d'écriture en fonction de sa cible.
• Équilibrer contenus chauds et contenus froids
• Créer son calendrier éditorial et ses règles de style.

6 – Diffuser et adapter ses contenus

• Valoriser ses contenus avec l'emailing et sur les réseaux sociaux
• Gagner du temps et recycler ses contenus

7 – Ecrire pour convaincre : le copywriting

• Techniques de rédaction persuasive
• Structuration, mise en page et appels à l'action

8 – Captiver grâce au storytelling

• Narration et structuration d'une histoire
• Générer des émotions

8 – Ecrire avec l'IA : Intérêts et limites

• Rédaction assistée par l'IA : cas d'usage, limites et bonnes pratiques
• S'inspirer, faire réécrire, sans perdre son sytle

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique