Directeur artistique plurimédia

• Directeur artistique plurimédia - Code CertifInfo 113779
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

Compétence visées :

• Analyser l'environnement socio-économique de l'organisation


• Élaborer une stratégie de communication marketing intégrée


• Piloter un projet de communication marketing intégrée


• Manager un service marketing communication

Programme de la formation

UE1 - Culture cre?ative et cre?ation publicitaire :

• Analyse de campagnes internationales.


• De?cryptage de l'image publicitaire sur tous les me?dias.


• De?veloppement de l'historique publicitaire.


• Comprendre les me?canismes de la cre?ation publicitaire.


• Connai?tre et expe?rimenter les multiples me?thodologies et process cre?atifs.


• Ro?le et de?finition des diffe?rents acteurs de la publicite?.


• Appre?hender les relations annonceurs/agence.

UE2 - Culture graphique & Direction artistique :

• Approfondir la mai?trise des outils graphiques a? l'aide de la suite Adobe : Photoshop, lllustrator et lnDesign, Premiere, After effect et XD.


• Mise en page et Direction artistique.


• Se?miologie de l'image.


• Construction et cre?ation d'une image publicitaire (ico?nes, symbolisme, signes, respect de la charte de marque, etc.)


• Atelier photo, composition de l'image, sens du cadrage, de l'esthe?tisme, sensibilisation au « beau ».


• Perfectionnement en re?alisation vide?o et au montage lors d'ateliers spe?cifiques.

UE3 - Conception-re?daction :

• Approfondir les connaissances en conception-re?daction.


• Savoir travailler des angles d'approche diffe?rents, faire fonctionner au mieux le couple image/mots.


• Le travail en team cre?atif, comment collaborent concepteur- re?dacteur et directeur artistique.


• Cadrer sa cre?ativite? pour e?tre en ade?quation avec la promesse initiale. Mai?triser les principales techniques d'e?mission d'ide?es. De?veloppement de l'acuite? et du sens critique.


• Focus sur le 360 et la publicite? « inte?gre?e ».


• Ateliers d'e?criture : construction de personnages, techniques de structure, ame?lioration de sce?narios, etc.


• Suivi du portfolio/book cre?atif.

UE4 - Cre?ation nume?rique :

• Comprendre les dispositifs de la communication digitale.


• Culture nume?rique, re?seaux sociaux.


• Re?daction pour le nume?rique.


• Mai?trise des outils nume?riques.


• Initiation a? l'intelligence artificielle.


• Direction d'IA en cre?ation de visuels

UE5 - Veille et planning strate?gique :

• Missions du planning strate?gique: le sens et la cohe?rence.


• Analyse et veille


• Brand Content & brand culture.


• Pertinence des insights, angles cre?atifs et axes strate?giques.


• Transformation du brief client en brief d'agence.


• Planning strate?gique digital.


• Innovations me?dias.

UE6 - Sociologie & tendances de consommation :

• Psychosociologie et Neuromarketing.


• Initiation a? la the?orie de l'influence.


• Futur des me?dias et e?le?ments de prospective.

Validation et sanction

Directeur artistique plurimédia

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus