Digital Brand Content

Objectifs

• Définir les enjeux et les contraintes du content marketing dans l'environnement digital.


• Justifier et mettre en œuvre une stratégie de Brand Content pour renforcer l'identité de la marque


• Comprendre les différentes caractéristiques et aspects du Brand Content.


• Fournir les clés pour développer et mettre en œuvre une stratégie de Brand Content pertinente et efficace


• Explorer les nouvelles possibilités du storytelling pour susciter l'adhésion des clients et renforcer l'intérêt pour la marque.


• Apprendre à créer des contenus authentiques et innovants pour une expérience de marque unique.


• Examiner comment le digital a impacté l'évolution du Brand Content.

Programme de la formation

Module 1 : Introduction au Brand Content

• Qu'est-ce que le Brand Content ?


• Importance du Brand Content dans le marketing moderne.


• Évolution du Brand Content dans l'environnement digital.


• Exemples marquants de réussite du Brand Content

Module 2 : Stratégie de Brand Content

• Identifier les enjeux stratégiques du Brand Content.


• Construire le territoire éditorial de la marque.


• Formulation des valeurs et des objectifs.


• Utilisation des personae et de la carte d'empathie pour définir les contenus

Module 3 : Création de Contenu

• Différents types de contenus : textes, vidéos, VR, etc.


• Stratégies de curation interne et externe.


• Ligne éditoriale : la marque comme média.


• Intégration des principes SEO avec le Brand Content.

Module 4 : Storytelling et Expérience de Marque

• Comprendre les bases du storytelling.


• Identifier l'histoire et les valeurs de la marque.


• Développer un storytelling authentique et captivant.


• Adapter le style narratif en fonction du média.

Module 5 : Cas pratiques et Études de cas

• Analyse d'exemples de Brand Content réussis.


• Débattre des différents types de récits et de leurs applications.


• Étude de cas pour appliquer les concepts appris.

Module 6 : Intégration dans l'Environnement Digital

• Utilisation des réseaux sociaux, blogs, emails pour diffuser le Brand Content.


• Adapter la stratégie au Web 2.0 et à l'environnement numérique.


• Gérer les défis et les opportunités du Brand Content dans le digital.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique