Développer une communication responsable - Réinventer ses pratiques pour la transition écologique

Objectifs

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :

– comprendre les enjeux environnementaux, sociétaux et éthiques de la communication

– identifier les impacts et leviers de la communication face à ces enjeux

– éco-concevoir de manière opérationnelle une stratégie et des supports (éditoriaux, digitaux…) de communication

– comprendre les impacts de la communication sur les récits et les imaginaires

– engager une communication éthique et transparente sur la transition de leur organisation

– embarquer les parties prenantes internes et externes dans cette démarche de transition

Programme de la formation

Questionner les objectifs de la communication, comprendre les enjeux et identifier les impacts de la communication :

- environnementaux (émissions de GES, consommation de ressources, perte de biodiversité…)

- sociaux et sociétaux de la communication, des supports utilisés, des messages diffusés, du rythme des diffusions

Connaître et comprendre la notion de communication « responsable » et ses 4 piliers

Éco-concevoir une campagne ou stratégie de communication :

- plan de communication

- sobriété éditoriale

- édition papier

- communication digitale

- communication événementielle

Comprendre le rôle de la communication dans l'engagement sociétal et la démarche de transition d'une organisation :

- pourquoi cette communication est nécessaire ?

- sur quels contenus doit-elle porter ?

- comment doit-elle se déployer ?

- comment se prémunir du greenwashing ?

- le rôle clé de la communication sur les récits et les imaginaires

Connaître et savoir mettre en œuvre les étapes pour embarquer ses parties prenantes, afin que celles-ci deviennent des alliées pour la transition de l'organisation :

- identification

- analyse et évaluation

- priorisation

- objectifs

- plan d'embarquement des parties prenantes

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique