Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux

• Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux - Code CertifInfo 117385
  • Niveau de qualification : Sans équivalence de niveau

Objectifs

• Analyser l'état du marché et de la concurrence, en définissant son positionnement à l'aide d'outils de diagnostics et d'analyse et en identifiant les acteurs, leur présence en ligne et les leviers digitaux actionnés, afin de définir son projet et se démarquer de la concurrence.
• Définir l'image de marque de son activité professionnelle, en créant une identité visuelle unique, afin de permettre un rayonnement uniforme, cohérent et différenciant, quelque soit les canaux de communication utilisés
• Élaborer une stratégie de communication digitale différenciée, en définissant une ligne éditoriale spécifique, en exploitant différentes familles, formats et attributs de contenus et en veillant à conserver sa e-réputation, afin d'animer, engager et fidéliser une communauté qualifiée
• Créer des contenus en ligne sous différents formats (ex : photos, vidéos, rédaction, design, prise de parole, …), adaptés à tout type de public (ex: handicap) grâce aux différentes techniques et logiciels de référence, dont les outils d'intelligence artificielle le cas échéant, et en appliquant les règles éthiques en vigueur, afin de développer son audience.
• Exploiter l'ensemble des fonctionnalités mises à disposition par l'outil choisi (ex : Instagram), via l'utilisation des algorithmes et des systèmes de référencement de contenus (ex : utilisation des hashtags), dans le but d'optimiser la viralité de son contenu et de développer sa communauté
• Développer une stratégie de croissance rapide de sa communauté, en utilisant un processus efficace de production, de recyclage et de diffusion de contenus et en s'appuyant sur des outils d'intelligence artificielle, afin de gagner en visibilité en un minimum de temps.
• Transformer sa communauté en prospects ciblés au travers d'une stratégie d'acquisition basée notamment sur l'utilisation d'aimants à prospects (« lead magnet ») afin de générer un flux de trafic qualifié vers le point de vente.
• Convertir ses prospects en clients grâce à la mise en place d'un entonnoir de vente en ligne, en s'appuyant sur des modèles de psychologies d'achat et des techniques de copywriting, afin d'augmenter la valeur perçue de l'offre et de développer le taux de conversion
• Organiser une campagne efficace de marketing d'influence et de publicité en ligne, afin de décupler sa visibilité et sa capacité de conversion, en paramétrant les outils nécessaires et en montant des partenariats avec des leaders d'opinion en ligne et comptes influents.

Programme de la formation

 
Programme1 - Analyse de marché et positionnement

• Comprendre l'environnement digital et les réseaux sociaux
• Réaliser une analyse de marché : SWOT, PESTEL, benchmark
• Définir son persona et son audience cible
• Élaborer une proposition de valeur différenciante

• Définir son image de marque et son storytelling
• Créer une identité visuelle cohérente : charte, logo, couleurs
• Adapter le branding aux canaux numériques
• Rédiger une promesse client claire

• Définir une ligne éditoriale adaptée à la cible
• Choisir les formats : photo, vidéo, carrousel, infographie
• Construire un calendrier éditorial
• Optimiser l'engagement et la tonalité

• Utiliser Canva, CapCut
• Exploiter l'IA pour scripts, légendes et contenus
• Appliquer les bases du copywriting
• Créer des contenus accessibles (inclusivité, handicap)
• Respecter les réglementations (ARPP, droit d'auteur)

• Comprendre les algorithmes et optimiser la visibilité
• Déployer une stratégie de croissance : engagement, recyclage, publicité
• Automatiser certaines tâches avec l'IA
• Lancer des campagnes publicitaires performantes
• Intégrer influence et partenariats

• Transformer l'audience en prospects qualifiés
• Utiliser lead magnet, email marketing, landing pages
• Construire un tunnel de vente efficace
• Optimiser la conversion (psychologie d'achat)

• Utiliser les outils d'analyse : Analytics, Metricool
• Suivre et interpréter les KPI
• Mesurer le ROI
• Optimiser via A/B testing

Validation et sanction

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Type de formation

Certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique