Développer son activité avec le webmarketing

• Développer son activité avec le webmarketing - Code CertifInfo 118578
  • Niveau de qualification : Sans équivalence de niveau

Objectifs

Mettre en place une stratégie webmarketing
Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing
Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing

Programme de la formation

DEFINIR LES OBJECTIFS WEBMARKETING DE L'ENTREPRISE.
Enjeux et rôle du webmarketing dans le développement d'activité
Analyse du contexte de l'entreprise : marché, offre, positionnement
Identification des cibles webmarketing et de leurs comportements digitaux
Définition d'objectifs webmarketing alignés avec la stratégie globale
Formalisation d'objectifs selon la méthode SMART
CONCE VOIR LA STRATE GIE WEBMARKETING DE L'ENTREPRISE
Présentation des principaux leviers webmarketing (référencement, réseaux sociaux, emailing, publicité en ligne)
Analyse des avantages et contraintes de chaque levier
Choix des leviers en fonction du contexte, des objectifs et des ressources
Structuration d'une stratégie webmarketing cohérente et priorisée
Définition d'un budget webmarketing prévisionnel
ÉLABORER LE PLAN D'ACTION WEBMARKETING
Déclinaison opérationnelle de la stratégie webmarketing
Planification des actions par levier digital
Organisation des ressources internes et externes
Introduction à l'email marketing et à la publicité en ligne
Intégration des principes d'accessibilité numérique dans les actions webmarketing
METTRE EN ŒUVRE LE REFERENCEMENT NATUREL DU SITE
Principes fondamentaux du référencement naturel
Analyse des mots-clés et intention de recherche
Optimisation technique d'un site web
La soumission et le suivi de l'indexation d'un site
Optimisation des contenus éditoriaux
Notions de netlinking et popularité
Suivi et pilotage des actions de référencement
METTRE EN ŒUVRE LA COMMUNICATION SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Rôle des réseaux sociaux dans une stratégie webmarketing
Sélection des plateformes en fonction des cibles
Définition des objectifs de communication sur les réseaux sociaux
Organisation de la production et de la diffusion des contenus
Notions de collaboration avec des partenaires et relais d'audience
Suivi des performances des actions social media
ÉLABORER UN DISPOSITIF DE PILOTAGE
Définition des indicateurs de performance webmarketing
Suivi de l'audience et de l'atteinte des objectifs
Construction de tableaux de bord de pilotage
Analyse des écarts entre ressources mobilisées et résultats obtenus
Ajustement des actions webmarketing

Validation et sanction

-

Type de formation

Certifiante

Sortie

Information non communiquée