Manager marketing

Le domaine du marketing est actuellement confronté à des transformations importantes, ressenties jusque dans les plus grandes entreprises. Celles-ci concernent la digitalisation, l’ouverture à la RSE et l’utilisation de l’intelligence artificielle. Le Manager marketing intègre ces nouveaux enjeux et participe à la stratégie globale de l’entreprise en analysant les marchés et leur potentiel et en concevant la stratégie marketing pour un produit, une gamme de produits, ou une marque.

Dans un environnement en fortes mutations (crise du pouvoir d’achat, révolution digitale, nouvelles tendances sociétales, crise sanitaire…), la stratégie marketing définie doit permettre de conquérir et surtout de fidéliser la clientèle en créant une relation durable. Sa mission s’inscrit dans une logique business, orientée vers la performance (ROI), mais aussi éthique et éco-responsable.

Le Manager marketing encadre une équipe marketing et définit et pilote les plans marketing : il assure les reportings à la Direction sur les performances marketing des produits et des marques et propose des recommandations d’actions.

• Développer une veille concurrentielle et prospective des tendances du marché
• Mettre en place des études quali/quanti en déterminant les méthodologies et outils adéquats
• Piloter les étapes clés d’une étude de marché
• Emettre des recommandations
• Réaliser une analyse des données internes et externes
• Identifier les options stratégiques possibles et autres opportunités de marché
• Déterminer la cible et le positionnement des produits à promouvoir et développer
• Définir les éléments constitutifs de la marque
• Définir une stratégie de développement de la marque
• Evaluer le potentiel de développement des produits et des marques d’un portefeuille
• Concevoir une stratégie d’expérience client en phase avec les valeurs de la marque, inclusive et centrée sur la connaissance client et l’exploitation responsable des technologies
• Elaborer les objectifs marketing, en adéquation avec les enjeux et objectifs de l’entreprise
• Construire un plan d’action marketing à 360°, autour de l’intégration d'un marketing mix off line et online
• Planifier les actions marketing
• Concevoir un plan de développement de la relation client
• Construire un tableau de bord de la performance des marques et des profits dégagés
• Implémenter les méthodes de prévision des ventes et de contrôle des coûts liés aux produits et aux marques
• Piloter le retour sur investissement des différentes actions menées
• Organiser les conditions et modalités de travail de son service
• Définir les modalités de suivi et d’évaluation des objectifs
• Communiquer régulièrement sur la vision, les missions et les valeurs de l’organisation
• Evaluer les différents impacts des transformations en cours sur les collaborateurs
• Elaborer un plan d’accompagnement des collaborateurs
• Mener une analyse réflexive de sa pratique professionnelle en tant que manager

Secteurs d’activités :

Les secteurs d'activité concernés sont larges avec une prévalence des secteurs liés aux biens de consommation notamment secteurs cosmétique/pharmaceutique (24%), agro-alimentaire (14%), mais aussi ceux liés au Conseil/Etudes marketing (21%), le poste occupé pouvant être exercé au sein d’un service Consumer et Market Insights ou dans un cabinet d’études.

Le Manager Marketing exerce également dans le domaine des services et du digital.

Type d'emplois accessibles :

• Métiers de l'analyse du marché (Chargé d’études / Consumer insight manager)
• Métiers de stratégie d’image et relation client (Brand manager/chef de marque) 
• Métiers de marketing opérationnel, à l’intersection de la force de vente et du produit/service (Chef de produit / responsable produit / chef de projet marketing / chef de marché, category manager) 

• Neoma Business School

• Neoma Business School

  1ère habilitation	Début validité	Fin validité
  	14/12/2022	14/12/2027

• Manager marketing (MS)

• 34052 : Marketing
• 32025 : Stratégie entreprise
• 34554 : Commerce

• D1506 - Marchandisage
• M1403 - Études et prospectives socio-économiques
• M1703 - Management et gestion de produit
• M1705 - Marketing

• 312 - Commerce, vente