Décrypter l'air du temps

Objectifs

Acquérir une méthodologie pour décrypter les imaginaires de création et de consommation. Analyser les tendances au regard de la marque pour optimiser positionnement / offre / air du temps.

Programme de la formation

Où sont les tendances ? Sources et diffusion Les émetteurs La diffusion Les cycles de tendances Quelles tendances pour quelle cible ? Comment les collecter ? Observer / Décoder L'international : les villes à suivre, à chacun son rôle La cartographie des quartiers de tendances à Paris Les magazines : atelier Le web : comment être efficace ? Acheter des informations, auprès de qui ? L'état de veille permanente Tendances et marque : savoir mettre en perspective Prendre de la distance Identifier les nouvelles cibles qui comptent, les évolutions du marché Identifier les évolutions de discours La conjugaison air du temps / marque Les indicateurs pertinents Choisir les bons filtres Les clefs du succès : formaliser et s'inscrire dans la durée Le document synthèse de référence : format et publics Les réunions internes Les interventions extérieures ponctuelles Workshop : application opérationnelle Comment placer les curseurs de marque ? La production de nouveaux concepts : le cross gender

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique