Data marketing - exploiter ses données marketing

Objectifs

• Comprendre les enjeux et la portée du data marketing.


• Élaborer et déployer une stratégie marketing ciblée et innovante.


• Optimiser en permanence son dispositif pour maximiser son ROI.

Programme de la formation

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation

Comprendre les enjeux du data marketing

• Appréhender l'environnement du data marketing : contexte, évolution, tendances.


• Identifier les différents types et sources de données dans son entreprise.


• Prendre en compte le contexte réglementaire : RGPD / e-privacy.


• Comprendre les différences et évolution du data first, data second, data third.


• Comprendre l'écosystème Data et l'organisation Data dans les entreprises

Élaborer une stratégie de data marketing

• Définir ses objectifs.


• Identifier ses sources de données.


• Garantir la qualité des données.


• Centraliser et structurer ses données.


• Exploiter efficacement ses données.


• S'approprier les grandes étapes de la construction d'une stratégie data marketing.


• Prendre en compte et identifier les facteurs risques en interne et en externe.

Mettre en place sa démarche data marketing orientée client

• Optimiser le funnel marketing grâce à la data.


• Atelier pratique : Identifier votre cœur de cible.


• Atelier pratique : Convertir les Intentionnistes.


• Construire sa stratégie de data marketing.


• Adapter sa stratégie data marketing à son modèle économique.


• Atelier pratique : Optimiser les campagnes de cross sell / up sell.


• Atelier pratique : Identifier et activer vos ambassadeurs.

Les enjeux d'un monde sans cookies

• Identifier les différentes stratégies à mettre en œuvre avant la fin des cookies tiers.

Optimiser votre parcours client

• Définir des KPIs pertinents.


• Identifier les irritants et les points d'enchantement.


• Collecter et activer les données à chaque étape du parcours.


• Analyser le ROI et concentrer son temps sur les actions les plus rentables.

Plan d'action personnel

• Atelier pratique : Transposer la démarche data marketing dans son entreprise.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique