Écriture d'un scénario publicitaire

Objectifs

Réussir la rédaction d'un scénario de manière professionnelle pour la production d'un film publicitaire.

Programme de la formation

Communication Marketing :

• La communication corporate


• La communication de marque


• La communication de produit


• Les grands médias et l'internet

Le brief d'agence :

• L'intention


• L'annonceur


• La cible


• Le message

Les différents types / styles de publicités :

• Documentaire


• Narrative


• Funny


• Héroïque


• Animation et CGI


• Musicale et jingle


• Chorégraphie

StoryTellling :
Le Synopsis :

• Les trois actes


• Une histoire en trois temps / Acte I, II, III :


• Le setup


• Le twist


• La résolution


• Les séries

Les personnages :

• Le héros


• Les NPC


• Le vilain


• Les animaux et les monstres

Inspiration pour les histoires :

• Basé sur un personnage


• Atour d'un lieu


• Autour d'un évènement


• Inversée


• À partir d'un discours, d'un dialogue


• Synchronisée avec la musique

Technique :
Vidéo :

• La profondeur de champ


• Le mise au point


• La distance focale


• Les plans techniques


• Les séquences


• Les scènes


• La règle de 180° pour les dialogues


• Les mouvements de caméra


• Les différents points de vue


• Les accessoires ( Dollys, grues, trépieds, drones)

Le son :

• Les types de voix


• Voix-off


• Voice over


• Voice O.S (off screen )


• La bande de son


• Le SFX


• Le Foley

Le scénario cinéma ou TV :

• Les éléments d'un scénario :


• Int/Ext


• Titre et numéro de scène


• L'action


• Le dialogue


• La transition


• Autres abréviations utilisées


• Le scénario à deux colonnes A/B


• La révision de scénario


• Les lectures de scénario


• Le scénario technique (réalisateur)


• Le storyboard

Adobe Story (logiciel pour l'écriture des scénarios)

• Création d'un projet


• Choisir un type de scénario


• Créer une scène


• Créer un dialogue


• Ajouter une transition


• Ajouter de notes,


• La collaboration à distance


• Listes de personnages


• Listes de lieux de tournage


• Listes des accessoires


• Imprimer cartes

Copywriting

• Écrire pour vendre


• L'emploi du copywriting dans la publicité


• Analyse des textes qui vendent


• Le slogan

Diffusion

• Culture internet


• Format adapté / spécialisé


• Les canaux sociaux (youtube, instagram, facebook , live)

Validation et sanction

Connaître les bases de la communication d'entreprise

Comprendre le fonctionnement d'un agence publicitaire : le client, le brief et les médias.

Apprendre à segmenter et cibler une publicité avec son message, son ton et sa forme.

Connaître les différentes parties d'un scenario.

Savoir raconter une histoire avec les mouvements de caméras

Comprendre la distance focale, la profondeur de champ et la mise au point.

Savoir choisir le type de plan à partir d'une intention ou d'une action

Connaître les différents styles de publicités et ses déclinaisons.

Comprendre le processus créatif pour écrire une publicité.

Comprendre le langage audiovisuel utilisé dans l'écriture d'un scénario et dans la production audiovisuelle.

Apprendre à utiliser Adobe Story (logiciel pour l'écriture de scénario)

Être capable d'écrire un scénario à partir d'une idée ou d'une publicité existant.

Avoir une notion de copywriting.

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique