Créer des tableaux de bord dynamiques et interactifs avec Power BI Desktop - Power BI Desktop - intelligence marketing et analyse des performances

• Créer des tableaux de bord dynamiques et interactifs avec Power BI Desktop - Code CertifInfo 118757
  • Niveau de qualification : Sans équivalence de niveau

Objectifs

• Importer des données à partir de diverses sources dans Power BI Desktop


• Préparer et transformer les données avec Power Query en appliquant des filtres, des calculs et des transformations avancées via le langage M


• Contrôler la qualité des données en utilisant les outils de profilage intégrés


• Optimiser le modèle de données en structurant les éléments dans la vue Modèle, en vérifiant les relations et en configurant les propriétés des tables


• Concevoir des mesures et des formules en langage DAX, et créer une table de dates pour enrichir le modèle


• Créer et personnaliser un rapport en y intégrant des visuels interactifs et dynamiques

Programme de la formation

Introduction et prise en main

• Présentation de Power BI Desktop et de ses composantes


• Installation de Power BI Desktop (version gratuite si non possédée)

Importation des données marketing

• Sources : CRM, outils marketing (Google Analytics, réseaux sociaux, emailing), fichiers Excel.


• Import des données : campagnes, leads, conversions, trafic web, coûts marketing.


• Cas pratique : consolider des données multi-canales pour une vision globale des performances marketing.

Préparation et transformation avec Power Query

• Nettoyage des données marketing : suppression des doublons (leads), gestion des valeurs manquantes.


• Harmonisation des sources (formats de dates, canaux, campagnes).


• Transformation : fusion des données (campagnes + conversions), création de segments (canaux, personas, typologie clients).


• Introduction au langage M pour automatiser les traitements récurrents.

Contrôle de la qualité des données

• Vérification de la cohérence des indicateurs (clics, conversions, coûts).


• Détection des anomalies : campagnes incomplètes, données incohérentes, tracking erroné.


• Utilisation des outils de profilage pour fiabiliser les analyses.

Optimisation du modèle de données

• Modélisation en étoile adaptée au marketing : Table de faits : campagnes / interactions, Dimensions : canaux, audiences, produits, périodes


• Gestion des relations pour analyses multi-canales.


• Hiérarchies : canal > campagne > action.

Création de mesures et formules DAX

• KPI marketing clés : Coût par acquisition (CPA), Taux de conversion, ROI marketing, Customer Lifetime Value (CLV)


• Analyse temporelle : évolution des campagnes, saisonnalité, comparaisons N-1.


• Création d'une table de dates pour le suivi des performances dans le temps.

Création et personnalisation des rapports

• Visualisations adaptées : Funnels de conversion, Analyse de parcours client, Graphiques de performance des campagnes, Segmentation dynamique


• Interactivité : filtres par canal, campagne, audience, période.


• Navigation avancée : drill-down (canal ? campagne ? action), drill-through (analyse détaillée d'une campagne).

Synthèse et bonnes pratiques

• Recommandations pour la publication et le partage


• Rappels des compétences visées

Validation et sanction

Créer des tableaux de bord dynamiques et interactifs avec Power BI Desktop

Type de formation

Certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique