Construire une communication efficace au service de son projet

Objectifs

• Clarifier son identité, ses atouts et ses faiblesses, sa posture de communication face à ses différents publics.
• Construire un positionnement et un discours impactants et différenciants
• Structurer sa démarche de communication, définir ses outils et actions à court et moyen
• Organiser la conception et la réalisation de ses contenus de communication

Programme de la formation

Jour 1
Ajuster la communication sur son projet et sa vision
• Caractériser la vision de son projet
• Décrypter les enjeux de communication sous-jacents
Établir un positionnement de communication clair et porteur
• Définir ses publics de communication
• Décrire leurs profils, pratiques et attentes
• Créer son storytelling
Renforcer le cadre de sa communication
• Travailler son argumentaire de valorisation : identité et atouts de communication, neutralisation de ses faiblesses, démarquage dans son champ artistique spécifique ou son domaine d'action culturelle
• Préparer son « kit langagier » : code langagier et vocabulaire propre, etc.
• Spécifier les cadres et le timing de communication
• Affiner son discours, ses angles d'accroche selon les destinataires de sa communication
• Appréhender les fondamentaux d'un plan de communication et l'intérêt du cross-média (niveau 1)
Jour 2
Élaborer son plan de communication
• Intégrer les fondamentaux d'un plan de communication et l'intérêt du cross-média (niveau 2)
• Répertorier les outils, les actions de communication, les moyens internes/externes, les partenariats de communication…
• Etablir le plan de communication à 1 an/ 3 ans
Démarrer la conception de son/ses premier(s) outil(s) de communication
• Formuler son plan en fonction du support : print, web, réseaux sociaux, vidéo, évènementiel, ...
• Elaborer la matrice éditoriale de chaque support (nature et ton du discours, plan, scénario-type, etc.)
• Initier la réalisation des différents contenus
Jour 3
Séquence visio
Affiner la conception-réalisation de son support de communication prioritaire
• Affiner le prototypage de l'outil et de son contenu
• Planifier les ajustements et correctifs
. Les journées sont enrichies d'ateliers de travail collectif ou en sous-groupes : études de cas, mises en situation.
. Pastilles pédagogiques intermédiaires tout au long de la formation : l'intérêt de « charter » sa communication, l'intelligence éditoriale, le rédactionnel orienté référencement web naturel, gérer la communication en intelligence collective ...

Validation et sanction

Attestation de formation et certificat de réalisation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée