Construire et piloter la programmation non linéaire de chaines et de plateformes

Objectifs

La formation Programmation non linéaire des contenus permet de:

• Comprendre les principes fondamentaux et les évolutions récentes des stratégies de programmation sur les chaînes et des plateformes de streaming.

• Élaborer une grille de programmes cohérente en intégrant les dimensions linéaire (TV) et non linéaire (VOD, replay, plateformes OTT, FAST).

• Développer une stratégie éditoriale performante, orientée engagement, fidélisation et monétisation, et adaptée aux nouveaux usages (binge-watching, consommation mobile, recommandations IA).

• Maîtriser les leviers de l'éditorialisation pour renforcer l'attractivité des contenus et optimiser leur visibilité sur tous les supports.

• Mettre en œuvre des stratégies d'autopromotion et d'habillage éditorial efficaces pour amplifier l'impact des programmes.

 

Programme de la formation

Le programme en détails

1. Évolutions des stratégies de programmation

• Comprendre les nouveaux comportements des audiences : fragmentation, surabondance de l'offre, IA de recommandation.

• Différences entre programmation linéaire, non linéaire, et hybridation des modèles (FAST channels, replay enrichi, exclusivités digitales).

2. Les fondamentaux de la construction de grille (linéaire et non linéaire)

• Cycles de vie des programmes : premières diffusions, rediffusions, exclusivités VOD.

• Stratégies de stock et de flux : comment les articuler pour maximiser l'audience et la valeur économique.

• Calcul du coût d'une grille et optimisation du ROI des programmes.

3. Editorialisation des contenus : techniques et outils

• Orchestration des contenus pour créer des parcours utilisateurs engageants sur les différentes plateformes.

• Data et IA : comprendre l'impact des algorithmes de recommandation sur la visibilité des contenus.

• L'importance des événements éditoriaux : soirées spéciales, cycles thématiques, contenus exclusifs.

4. L'autopromotion et l'habillage éditorial multi-plateformes

• Techniques de programmation et d'habillage dynamique : valorisation des contenus sur TV, web, mobile et réseaux sociaux.

• Études de cas : habillages et campagnes de promotion réussies (benchmark international).

• Comment construire et programmer une politique d'autopromotion en coordonnant la communication entre linéaire et non linéaire pour renforcer l'impact des campagnes.

5. Atelier pratique : création d'une stratégie de programmation hybride

• Élaboration en sous-groupes d'une grille complète intégrant des contraintes de coûts, des objectifs d'audience et des enjeux éditoriaux.

• Simulation de l'intégration de la grille dans une stratégie multi-écrans (TV, OTT, FAST, réseaux sociaux).

• Présentation et débriefing des projets.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique