Concevoir une newsletter - Développer ses outils de prospection et de fidélisation

Objectifs

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :

– définir la place de la newsletter dans leur stratégie de communication

– élaborer un contenu visuel optimisé pour la lecture à l'écran

– prendre en compte les facteurs de rétention liés au spam

– utiliser à bon escient les différentes plateformes de mass-mailing

Programme de la formation

Définir les objectifs :

- créer du trafic

- informer, communiquer ou relancer

- fidéliser

Élaborer le cahier des charges :

- choisir les cibles

- déterminer la périodicité

- choisir une posture éditoriale

Constituer des fichiers d'adressage :

- importer des données

- segmenter les contacts

- considérer les aspects juridiques (RGPD)

Créer un gabarit multimédia :

- importer du texte et des images

- prendre en compte la contrainte smartphone

- créer des feuilles de style

- veiller à la cohésion de l'identité graphique

Envoyer la newsletter :

- comprendre les principes du mass-mailing

- envoyer la newsletter sur des boîtes de test

- intégrer les principales contraintes liées aux prestataires de messagerie

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique