Concevoir et piloter une stratégie de communication

Objectifs

Choisir les canaux de communication et les messages adaptés aux objectifs

Piloter les plans d'actions et les adapter aux changements, notamment face à une crise

Définir les indicateurs d'évaluation et de mesure des résultats

Programme de la formation

Jour 1. Concevoir la stratégie de communication
Comprendre les mutations de la communication

Quels sont les acteurs ? Comment considérer les opinions et l'opinion ? Quels sont les nouveaux outils ?
Transposer la stratégie de l'entreprise en stratégie de communication

Quelle est l'identité de sa propre entreprise et comment établir son positionnement en termes de communication ? Déterminez comment se structurent l'image, la réputation, la confiance.
Analyser

Études d'images, de tests qualitatifs à partir de cas concrets.


Jour 2. Développer le plan de communication
Transposer la stratégie de communication

Quelles sont les étapes essentielles pour élaborer un plan de com' et définir les objectifs stratégiques ? Découvrez les clés pour positionner l'entreprise, en comprenant quelles sont les cibles, le cœur de cible, les prescripteurs et de définir les messages à faire passer.
Concevoir une communication digitale

Comment intégrer le digital dans une stratégie pluri-médias ? Comment interagir avec les différentes communautés ?
La troisième journée est programmée 15 jours plus tard. Pendant ce laps de temps, vous pourrez ainsi mettre en pratique au quotidien vos nouvelles compétences acquises, en mesurer les effets et les traduire le troisième jour de formation.


Jour 3. Piloter le plan de communication
Traduire la stratégie en plan opérationnel

Quelles sont les actions de communication appropriées ? Il s'agit d'assurer une communication cohérente en définissant un budget et un planning cohérent.
Mesurer les résultats

Quels sont les indicateurs de résultats de la stratégie ? Mesurez la performance des différents outils de communication que vous avez utilisés.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique