Concevoir et optimiser la communication de ses projets

Objectifs

• Acquérir une méthode de réflexion permettant de mettre en oeuvre une stratégie de communication et des outils correspondant aux objectifs et aux caractéristiques de ses projets (formes artistiques, publics, territoire…)
• Organiser la stratégie globale de communication, de la conception à la diffusion des supports
• Choisir et réaliser les outils les plus pertinents, qu'il s'agisse de supports « papier » (plaquettes, flyers, affiches, dossiers, communiqués et dossiers de presse...), visuels (photos, vidéos...) ou numériques (réseaux sociaux, newsletters, site web, mailings…)
• Savoir communiquer avec les médias, les partenaires, les financeurs...

Programme de la formation

Mettre en place une méthode de réflexion pour choisir les outils de communication les plus pertinents selon ses projets

• Définir ses objectifs et ses cibles
• Élaborer un plan de communication cohérent selon son projet et son budget
• Déterminer les supports de communication les plus adaptés et penser la complémentarité entre les types de documents (papier, visuels, numériques, relations publiques...)
• Organiser son travail et celui de ses collaborateurs, établir un rétroplanning
• Convaincre ses collaborateurs ou ses responsables de la pertinence de ses choix 

• Savoir présenter une manifestation, un événement, un artiste, une structure...
• Assimiler les bases de l'écriture journalistique et publicitaire
• Maîtriser les aspects législatifs en matière d'utilisation d'images, de photos et de responsabilité éditoriale (sites internet)
• Mettre en oeuvre la réalisation de ses supports de communication

• Comprendre le fonctionnement des médias (locaux, nationaux, presse écrite, radios, télés, médias internet)
• Connaître les différents outils des relations presse
• Mettre en place un plan médias 

• Élaboration du plan de communication d'un projet (spectacle, création, événement, exposition...)
• Exercices d'écriture (présentation d'un projet, d'un artiste, d'un spectacle ou d'une structure ; réécriture de textes...)
• Rédaction d'un communiqué de presse
• Conception du chemin de fer d'un dossier de presse, d'une plaquette…
• Tests sur l'efficacité graphique de différents documents (plaquettes, affiches, flyers...)
• Construction d'un rétroplanning

Validation et sanction

-

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée