Concevoir et lancer une newsletter pertinente qui trouve son audience

Objectifs

Définir un public et une stratégie éditoriale pour sa newsletter
Différencier les acteurs existants et les modèles économiques pour avoir une vision juste du marché
Connaître les bonnes pratiques en matière d'écriture pour sa newsletter
Connaître les bonnes pratiques en matière de réglementation RGPD
Utiliser efficacement une plateforme de mailing (ex : Mailchimp, Substack...)
Connaître les bonnes pratiques en terme de design et de code
Identifier les indicateurs d'audience d'une newsletter et savoir les lire
Gérer une liste de diffusion

Programme de la formation

Demi-journée 1: définir son projet, sa stratégie et son audience
Pourquoi les newsletters reviennent-elles à la mode aujourd'hui ?
Quelques chiffres sur les usages du mail en France
Panorama des formats existants (briefing, curation, pop-up...)
Définir son public (grâce à l'«audience canevas»)
Définir une stratégie et s'assigner des objectifs
Demi-journée 2: penser le contenu et le découpage de sa newsletter
Éditorial : penser « valeur ajoutée» et «utilité»
Trouver un nom et une baseline
Les bonnes pratiques en termes d'écriture : vive la concision !
Réussir le découpage de sa newsletter
A la fin des deux premières demi-journées, les stagiaires auront défini sur le papier leur projet de newsletter, avec un nom, une baseline, une audience-cible, une stratégie, et un découpage, qu'ils pitcheront à la fin de la 2e demi-journée.
Demi-journée 3: choisir les bons outils, designer correctement sa newsletter
Coder sa newsletter : vive la simplicité
Design de newsletter : les erreurs à éviter
Bien choisir son client d'emailing
Prise en main de Mailchimp et Substack
Demi-journée 4: savoir lire ses audiences, faire croître son audience
Le RGPD, une question de droit... et surtout de confiance
Lire les audiences (taux d'ouverture, désabonnement...)
Gérer correctement sa liste de diffusion
Faire connaître sa newsletter : les différentes stratégies existantes
A la fin de la formation, les stagiaires auront mis sur pied le numéro zéro de leur newsletter, envoyée via Mailchimp. Une longue de session de débriefing collective clôturera la formation.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique