Concevoir et déployer une stratégie pro sur LinkedIn

Objectifs

• Positionner une offre sur son marché en lien avec LinkedIn


• Concevoir une stratégie de communication digitale adaptée intégrant LinkedIn


• Élaborer un planning de diffusion incluant LinkedIn


• Créer des contenus LinkedIn conformes, engageants et accessibles


• Analyser les performances des actions LinkedIn et digitales


• Gérer la réputation en ligne sur LinkedIn et les autres canaux

Programme de la formation

Programme

1 - Positionner son offre sur son marché

Analyser les caractéristiques et les avantages de son offre

Identifier précisément sa cible : fonction, secteur, problématiques, usages LinkedIn

Analyser les concurrents présents sur LinkedIn et leurs stratégies

Construire une matrice d'analyse : forces, faiblesses, opportunités, menaces

Définir un positionnement différenciant adapté à LinkedIn

Atelier pratique : réaliser une analyse de marché

2 - Concevoir une stratégie de communication digitale intégrant LinkedIn

Définir des objectifs business et de communication : visibilité, leads, notoriété

Construire des messages clés adaptés à une audience LinkedIn

Structurer un argumentaire orienté valeur et expertise

Intégrer les ressources disponibles : temps, budget, outils LinkedIn

Intégrer les obligations légales et le RGPD dans la stratégie

Atelier pratique : créer une stratégie digitale complète

3 - Concevoir un planning de diffusion digitale orienté LinkedIn

Sélectionner LinkedIn comme canal principal et justifier ce choix

Identifier les formats adaptés : post, carrousel, vidéo, article

Définir les types de contenus : expertise, storytelling, preuve sociale

Déterminer une fréquence de publication cohérente

Structurer un calendrier éditorial aligné avec les objectifs

Atelier pratique : créer un planning éditorial

4 - Créer des contenus LinkedIn engageants et conformes

Rédiger des contenus textuels adaptés aux codes LinkedIn

Créer des visuels et des formats engageants : carrousels, vidéos, documents

Structurer un post : accroche, développement, appel à l'action

Intégrer hashtags, mentions et liens de manière stratégique

Respecter les règles d'accessibilité, d'inclusivité et la législation

Atelier pratique : créer des contenus

5 - Analyser les performances de la stratégie LinkedIn

Identifier les KPI pertinents : engagement, portée, leads

Utiliser les outils d'analyse LinkedIn et des outils complémentaires

Analyser les résultats des publications et des actions menées

Identifier les contenus performants et les axes d'amélioration

Proposer des optimisations stratégiques

Atelier pratique : analyser une stratégie

6 - Gérer la réputation en ligne sur LinkedIn

Mettre en place une veille des commentaires, messages et mentions

Analyser les interactions et les retours de la communauté

Rédiger des réponses adaptées aux commentaires positifs et négatifs

Mettre en place des actions pour renforcer son image professionnelle

Gérer les situations sensibles ou de crise sur LinkedIn

Atelier pratique : mise en situation

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique