Communication Responsable : Méthode et outils pour convaincre sans greenwasher

Objectifs

Cette formation de deux jours a été conçue pour démystifier la communication responsable.Loin des grands discours théoriques, nous vous proposons une approche pragmatique et une méthode claire pour structurer votre démarche.Vous repartirez avec des outils concrets et une feuille de route personnalisée pour construire des messages authentiques qui valorisent réellement vos actions RSE et renforcent la confiance de vos publics.

L'objectif est de permettre au participant d'être capable de structurer, déployer et piloter une stratégie de communication responsable crédible et efficace, alignée avec les engagements RSE de son organisation.

À l'issue de la formation, le participant sera capable de :S'approprier le cadre réglementaire et les attentes actuelles en matière de communication responsable.D'identifier et prévenir concrètement les risques de greenwashing, socialwashing et woke-washing.De définir des messages clairs, sincères et prouvés pour valoriser ses engagements.D'appliquer les principes d'éco-socio-conception à ses différents supports de communication (numérique, print, événementiel).De construire une feuille de route opérationnelle et définir des indicateurs de performance pertinents.

Programme de la formation

Jour 1 : Comprendre le cadre et bâtir sa stratégieMatin :

Panorama des enjeux actuels.Décryptage du cadre réglementaireNouvelles normes (volontaires et obligatoires)Attentes des parties prenantes

Après-midi :

Prévenir les risques.Identifier les 9 signes de greenwashing pour mieux les éviter.Atelier pratique pour définir les piliers de sa communication, ses messages clés et son "territoire de preuve".

Jour 2 : Déployer ses actions et mesurer l'impactMatin :

La boîte à outils de la communication responsable.Comment éco-socio-concevoir ses supports (print, digital, événementiel, audiovisuel) ?Bonnes pratiques et points de vigilance par canal.

Après-midi :

Du plan à l'action.Atelier de construction de sa feuille de route (objectifs, actions, indicateurs, budget).Définir les bons KPIs pour piloter et valoriser sa démarche en interne comme en externe.

Validation et sanction

Attestation de fin de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique