Communication digitale

Objectifs

• Mettre en place une stratégie webmarketing


• Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing


• Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing


• Acquérir les compétences pour planifier, créer et optimiser des campagnes publicitaires digitales


• Maîtriser les fondamentaux du SEO pour améliorer sa visibilité organique


• Gérer et animer ses réseaux sociaux (Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, Youtube, Linkedin, Pinterest)

Programme de la formation

Programme

1 - Définir les objectifs webmarketing

• Analyser l'environnement et les tendances du secteur


• Définir les objectifs commerciaux et les indicateurs de performance


• Utiliser l'IA (ChatGPT) pour formuler des objectifs SMART


• Évaluer les besoins budgétaires


• Identifier les cibles et affiner le ciblage

2 - Concevoir la stratégie webmarketing

• Choisir les canaux d'acquisition : SEA, réseaux sociaux, emailing, remarketing


• Combiner les stratégies SEO et SEA


• Construire un tunnel de conversion


• Planifier les campagnes Google Ads et Meta Ads


• Optimiser les annonces avec l'IA


• Mettre en place le retargeting

3 - Élaborer le plan d'action

• Construire un calendrier d'actions


• Rechercher des mots-clés et segmenter les audiences avec l'IA


• Définir les visuels et messages


• Optimiser les landing pages


• Suivre le CPA et gérer le budget


• Intégrer accessibilité et inclusivité

4 - Mettre en œuvre le référencement naturel

• Réaliser un audit SEO et améliorer l'expérience utilisateur


• Déployer une stratégie de contenu basée sur les mots-clés


• Optimiser les aspects techniques du SEO


• Développer la popularité via les backlinks


• Suivre les performances (Analytics, Search Console)

5 - Communication sur les réseaux sociaux

• Comprendre les bases du community management


• Définir une stratégie social media


• Choisir les réseaux adaptés


• Utiliser Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn


• Créer des contenus engageants


• Mettre en place des partenariats influenceurs

6 - Piloter la performance

• Créer des tableaux de bord


• Mesurer les coûts et le ROI


• Assurer une veille concurrentielle


• Analyser les données (Analytics, Meta Business Suite)


• Ajuster la stratégie selon les résultats

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique