Communication digitale

Objectifs

• Mettre en place une stratégie webmarketing
• Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing
• Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing
• Acquérir les compétences pour planifier, créer et optimiser des campagnes publicitaires digitales
• Maîtriser les fondamentaux du SEO pour améliorer sa visibilité organique
• Gérer et animer ses réseaux sociaux (Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, Youtube, Linkedin, Pinterest)

Programme de la formation

Programme

1 - Définir les objectifs webmarketing

• Analyser l'environnement et les tendances du secteur
• Définir les objectifs commerciaux et les indicateurs de performance
• Utiliser l'IA (ChatGPT) pour formuler des objectifs SMART
• Évaluer les besoins budgétaires
• Identifier les cibles et affiner le ciblage

2 - Concevoir la stratégie webmarketing

• Choisir les canaux d'acquisition : SEA, réseaux sociaux, emailing, remarketing
• Combiner les stratégies SEO et SEA
• Construire un tunnel de conversion
• Planifier les campagnes Google Ads et Meta Ads
• Optimiser les annonces avec l'IA
• Mettre en place le retargeting

3 - Élaborer le plan d'action

• Construire un calendrier d'actions
• Rechercher des mots-clés et segmenter les audiences avec l'IA
• Définir les visuels et messages
• Optimiser les landing pages
• Suivre le CPA et gérer le budget
• Intégrer accessibilité et inclusivité

4 - Mettre en œuvre le référencement naturel

• Réaliser un audit SEO et améliorer l'expérience utilisateur
• Déployer une stratégie de contenu basée sur les mots-clés
• Optimiser les aspects techniques du SEO
• Développer la popularité via les backlinks
• Suivre les performances (Analytics, Search Console)

5 - Communication sur les réseaux sociaux

• Comprendre les bases du community management
• Définir une stratégie social media
• Choisir les réseaux adaptés
• Utiliser Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn
• Créer des contenus engageants
• Mettre en place des partenariats influenceurs

6 - Piloter la performance

• Créer des tableaux de bord
• Mesurer les coûts et le ROI
• Assurer une veille concurrentielle
• Analyser les données (Analytics, Meta Business Suite)
• Ajuster la stratégie selon les résultats

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique