Communication digitale et webmarketing

Objectifs

Comprendre la place du webmarketing et de la communication digitale dans la stratégie globale de communication/ Définir des objectifs et les indicateurs de suivi/ Définir ses Cibles: persona, segmentation, positionnement
Intégrer les composantes et logiques du SEO
Identifier l'univers du webmarketing et de la communication digitale
L'optimisation des contenus et le maillage interne
Connaître les grands enjeux de l'IA dans ces métiers
Maîtriser les process de la sélection des mots clés à la définition d'un plan éditorial
La gestion d'un site Internet et les fondamentaux techniques
L'optimisation des contenus et le maillage interne
Maîtriser les fondamentaux de la création multimédia: Canva / Vidéo / Mobile
Construire un plan de communication digitale/ un plan webmarketing
Concevoir, envoyer et analyser Emailing et Newsletter
Intégrer les médias sociaux à sa communication/Analyser et maîtriser son E-réputation
Créer une campagne Google Ads / sur les médias sociaux
Storytelling et copywriting
Connaître les acteurs du web et travailler en mode projet/ La notoriété web en SEO
S'appuyer sur les outils de web analyse

Programme de la formation

SECTION 1 : Les piliers du marketing adaptés au digital = 11 heures
Module 1: Comprendre la place du webmarketing et de la communication digitale dans la stratégie globale de communication (1h)
Module 2: Identifier l'univers du webmarketing et de la communication digitale (1h)
Module 3: Définir des objectifs et les indicateurs de suivi (3h)
Module 4: Définir ses Cibles: persona, segmentation, positionnement (3h)
Module 5: Construire un plan de communication digitale/ un plan webmarketing (3h)
SECTION 2 : Utiliser les outils fondamentaux de la communication digitale= 17 heures
Module 1: La gestion d'un site Internet et les fondamentaux techniques (8h)
Module 2: Concevoir, router et analyser Emailing et Newsletter (2h)
Module 3: S'appuyer sur les outils de web analyse (4h)
Module 4: Maîtriser les fondamentaux de la création multimédia: Canva / Vidéo / Mobile (3h)
SECTION 3 : Maîtriser la communication digitale= 12 heures
Module 1: Story telling et copywriting (4h)
Module 2: Analyser et maîtriser son E-réputation (2h)
Module 3: Intégrer les médias sociaux à sa communication (6h)
SECTION 4 : Améliorer le positionnement d'un site web: le SEO =14 heures
Module 1: Les composantes et logiques du SEO (3h)
Module 2: De la sélection des mots clés à la définition d'un plan éditorial (3h)
Module 3: L'optimisation des contenus et le maillage interne (3h)
Module 4: La notoriété web en SEO (backlinks) (2h)
Module 5: Comment l'intelligence artificielle rebat les cartes ? (3h)
SECTION 5 : Mener des campagnes de publicité sur le web = 6 heures
Module 1: Créer une campagne Google Ads (3h)
Module 2: Publicité sur les médias sociaux (3h)
SECTION 6 : Gérer un projet de communication / action webmarketing= 4 heures
Module 1: Connaître les acteurs du web (1h)
Module 2: Travailler en mode projet (3h)

Validation et sanction

A l'issue de la formation, l'apprenant sera capable de construire un plan webmarketing pour différents types d'entreprises, de mettre en œuvre les actions de communication digitale associées, d'identifier les indicateurs de suivis pertinents et de réaliser l'analyse des résultats des opérations mises en œuvre.
Elle saura également comment ces projets s'intègrent avec les différents corps de métiers (agence web, développeur, service SI) et sera sensibilisée aux questions juridiques essentielles de ce domaine, notamment en matière de protection des données privées (RGPD).
Elle saura utiliser les principaux outils nécessaires à la mise en œuvre d'actions webmarketing, et aura une connaissance plus spécifique sur les questions de rédaction Web ( SEO / copywriting / Rédaction assistée par IA).

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée