Communication digitale et webmarketing

Objectifs

• Définir un plan média digital aligné sur les objectifs annonceur (cibles, concurrence, canaux, KPI).
• Concevoir et lancer une campagne publicitaire payante (SEA + bannières display) : mots-clés, ciblage, annonces, paramétrage.
• Optimiser le SEO d'un site : recherche de mots-clés, optimisation contenus, et fondamentaux techniques.
• Piloter le projet de communication (interne/prestataires) avec des outils et méthodes adaptés (Agile/Scrum, Gantt) en respectant coût/qualité/délai.
• Mesurer, analyser et ajuster les actions selon les performances (suivi KPI, recommandations d'optimisation).

Programme de la formation

Conception, réalisation et/ou pilotage d'une communication promotionnelle publicitaire digitale
• À partir de l'identification des cibles, d'un audit de la concurrence, d'une sélection de canaux de diffusion et de clés de performance, définir un plan média digital en adéquation avec les objectifs de l'annonceur.
• Réaliser une campagne publicitaire payante sur les moteurs de recherche et des réseaux de sites internet en achetant des mots clés et des espaces de diffusion de bannières.
• Optimiser le référencement naturel d'un site internet en intégrant des mots clés pertinents dans les contenus et dans la réalisation technique du site.
• En équipe interne et/ou auprès de prestataires, adopter la posture de chef de projet ainsi que les méthodes, techniques et outils de pilotage (de type méthode agile, Scrum, diagramme de Gantt…) afin de mener à bien le plan et les actions de communication dans le respect des contraintes de coût, qualité et délai imposées par la situation de travail.

Validation et sanction

Certificat de fin de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée