Collaborer avec des influenceurs et des créateurs de contenu

Objectifs

A l'issue de la formation, les apprenants seront capables de :

• Comprendre le fonctionnement des influenceurs et créateurs de contenu.
• Connaitre les mécanismes de l'influence
• Identifier, évaluer et sélectionner les créateurs de contenus appropriés
• Echanger sur le contenu des campagnes en lien avec des influenceurs
• Mesurer l'impact d'une campagne de marketing d'influence
• Prévoir les aspects légaux et contractuels des collaborations

Programme de la formation

Le marketing d'influence (1h)

• Influenceur ou créateur de contenu ?
• Panorama des influenceurs et agences d'influence dans le paysage digital
• Les principes de « l'influence »
• Exemple de collaboration avec des influenceurs ou créateurs de contenus

Déployer une stratégie de collaboration avec un créateur de contenu (1h)

• Positionner sa campagne de marketing d'influence dans l'ensemble de sa stratégie digitale
• Définition des personnes cibles, des enjeux, du ton de la marque
• Aligner les objectifs de la collaboration sur ceux de l'entreprise.

Travailler avec des créateurs de contenu (3h)

• Recherche et évaluation d'influenceurs en fonction de son projet.
• Echanger et négocier avec un créateur de contenu pour la collaboration
• Carte blanche ou brief directif : Quelles idées créatives pour des campagnes de contenus
• Eviter les dérives dans les contenus
• Maintenir l'authenticité dans les collaborations.

Coût et performance pour une campagne de marketing d'influence ? (1h)

• Sur quels critères évaluer le coût d'une campagne de marketing d'influence ?
• Ce qui est mesurable et ce qui ne l'est pas
• Influence de court et moyen terme

Enjeux juridiques (1h)

• Loi « influenceurs »
• Gestion des droits d'auteur et de la propriété intellectuelle

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique