Choisir ses outils de communication

Objectifs

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- formuler des objectifs clairs, réalistes et évaluables
- identifier les publics et leurs usages
- évaluer l'intérêt des supports de communication en fonction de leurs projets
- choisir les supports en fonction de leur stratégie
- intégrer les enjeux et les possibilités offertes par l'IA
- développer des arguments pour justifier leurs choix
- articuler les actions de communication dans un plan cohérent
- bâtir un média planning

Programme de la formation

Identifier les éléments stratégiques de son projet :
-les enjeux
-les objectifs de communication
-les publics
-les zones géographiques d'influence
Mesurer ses capacités de mise en oeuvre :
-les moyens financiers
-le facteur temps
-les ressources humaines
Comprendre les fonctions des supports de communication, leurs atouts et limites :
-les réseaux sociaux : principalement Facebook, Twitter, Instagram
-les newsletters
-les sites internet
-la communication événementielle
-le street marketing
-les supports print
Arbitrer entre tous les supports de communication :
-la confrontation avec les fondamentaux de la communication
-les usages des publics
-la synergie entre les supports
-les moyens dédiés : temps, budget
Mettre en oeuvre la stratégie de promotion :
-la formalisation
-les outils de gestion et de planning
-l'organisation, le suivi et l'évaluation
Activités pédagogiques individuelles et/ou collectives tout au long de la formation
l'efficacité des supports de communication culturels
la comparaison de différentes campagnes de communication
l'analyse de l'accessibilité et de l'impact d'un contenu web
les enjeux des différents outils
la production de contenu avec l'IA générative

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique