Choisir ses outils de communication - Quels supports pour quelle stratégie, quels projets et quels publics

Objectifs

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :

– formuler des objectifs clairs, réalistes et évaluables

– identifier les publics et leurs usages

– évaluer l'intérêt des supports de communication en fonction de leurs projets

– choisir les supports en fonction de leur stratégie

– intégrer les enjeux et les possibilités offertes par l'IA 

– développer des arguments pour justifier leurs choix

– articuler les actions de communication dans un plan cohérent

– bâtir un média planning

Programme de la formation

Formaliser les éléments stratégiques de son projet :

- les enjeux

- les objectifs de communication

- les publics

- les zones géographiques d'influence

- les sujets et les éléments de message

Mesurer ses capacités de mise en œuvre :

- les moyens financiers

- le facteur temps

- les ressources humaines

Maîtriser les grandes règles de conception de supports de communication :

- l'identité visuelle et la charte graphique

- les notions essentielles de la communication visuelle

- les techniques de base de la communication digitale

Comprendre les fonctions des supports de communication, leurs atouts et leurs limites :

- les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram

- les newsletters

- les sites internet

- la communication événementielle

- le street marketing

- les supports print

Arbitrer entre tous les supports de communication :

- les intérêts stratégiques des supports

- les usages des publics

- la synergie entre les supports

- les moyens dédiés : temps, budget, ressources humaines

Mettre en œuvre la stratégie de communication :

- la formalisation

- la planification

- l'organisation

- le suivi

- l'évaluation

Activités pédagogiques individuelles et/ou collectives tout au long de la formation :

- l'efficacité des supports de communication culturels

- la comparaison de différentes campagnes de communication

- l'analyse de l'accessibilité et de l'impact d'un contenu web

- les enjeux des différents outils

- la production de contenu avec l'IA générative

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique