Chef de produits : maîtriser les principales missions

Objectifs

- Mieux comprendre et intégrer les missions essentielles du chef de produits.

- Elaborer le nouveau mix marketing adapté aux nouvelles pratiques de consommation et aux nouveaux enjeux du digital.

- Construire un plan d'action marketing et contrôler les actions.

Programme de la formation

Assurer la fonction de chef de produits en lien avec la démarche marketing - Déterminer son rôle et ses responsabilités de chef de produits. - Identifier les compétences clés d'un chef de produits. Connaître l'environnement externe et concurrentiel de ses produits/services - Exploiter les études qualitatives et quantitatives pour gérer son produit. - Atelier : faire un mapping concurrentiel de son offre. Évaluer sa gamme de produits/services - Atelier : déterminer les critères indispensables à la gestion de son portefeuille produits. - Cycle de vie, taux de rentabilité... : comparer les performances de ses produits sur leur marché. Construire une stratégie marketing gagnante pour son offre - Structurer sa stratégie marketing : priorités, buts et objectifs. - Formuler des objectifs SMART. Élaborer un mix marketing performant : le modèles des 7P - Produit : coordonner communication et positionnement. - Prix : définir son prix suivant son positionnement. - Promotion : assurer la promotion en favorisant les outils et méthodes digitaux. - Place : diversifier ses canaux de distribution en intégrant les opportunités numériques. - People : placer le consommateur au coeur de sa stratégie. - Physical Environment : rassurer par les preuves. - Process : décrypter le processus d'achat pour l'optimiser. - Atelier : modéliser un mix marketing intégrant les 7P. Intégrer les nouvelles exigences du digital dans son mix produit - S'engager Partout et en Permanence. - Se différencier par la Personnalisation. Construire son plan marketing - S'approprier les structures et composants clés d'un plan marketing. - Atelier : formaliser son plan marketing.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique