Ce métier consiste, pour la direction d'une TPE/PME ou pour la direction ou la responsabilité d'une activité ou d'un service, à définir, en cohérence avec la vision, les valeurs et la mission de l'entreprise, une stratégie globale ou pour une activité/service (unité, filiale, etc) : élaborer des objectifs de développement de l'entreprise, définir les grandes lignes de la politique commerciale, de distribution et de conquête de nouveaux marchés. Il s'agit également de définir, superviser et gérer les moyens organisationnels, techniques, humains, financiers, logistiques, etc. pour réaliser ses objectifs.