Le vendeur responsable de rayon en produits culturels assure l'accueil et la vente de produits culturels en magasin. Il est amené à s'informer de l'actualité du livre et du disque dans un souci constant de satisfaction de la clientèle.
Il participe au rangement des produits en rayon ainsi qu'à l'exposition des articles en vitrine.
Il peut exercer la responsabilité d'un secteur voire temporairement du magasin.
Il dépend soit du responsable ou chef de département livre ou disque, soit directement du libraire ou du disquaire selon l'importance de la structure.