Bâtir une stratégie de communication

Objectifs

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- formuler des objectifs clairs, réalistes et évaluables
- identifier les publics et leur niveau de priorité
- articuler les choix d'outils de communication et stratégies de publics
- construire un plan de communication cohérent quel que soit le contexte
- promouvoir leurs projets auprès de publics variés
- savoir se servir du web comme des outils traditionnels
- intégrer les possibilités offertes par l'IA pour appuyer leur travail en communication
- se positionner au sein de l'entreprise pour être force de propositions
- faire valoir les arguments de la communication dans un projet ou une entreprise

Programme de la formation

Apprendre à identifier les éléments fondamentaux de la communication
les enjeux du projet et leurs déclinaisons en objectifs de communication
les publics ciblés et leurs zones d'influence
les sujets de la communication
les éléments de messages
Élaborer une stratégie bi media en fonction de ses moyens
l'analyse de la communication existante
la prise en compte de l'environnement
l'évaluation des moyens à disposition
l'établissement des priorités
la conception du plan de communication
la mise en place du media-planning
la définition de la copie stratégique de communication

Concevoir des messages identitaires
le positionnement du projet
les signes distinctifs et qualités du projet
les valeurs
les promesses dans les messages et leurs justifications
Construire une image forte et pérenne
l'identité visuelle et la charte graphique
les notions essentielles de la communication visuelle
Optimiser la communication digitale
les grandes règles
le site internet
les réseaux sociaux
la newsletter
Capter les publics
la recherche de publics / les relations avec les publics
les pratiques des publics
les différents types de campagne
Élaborer une campagne de publicité ou de promotion
les grands principes
les supports
Évaluer des actions de communication
les critères à prendre en compte
les étapes indispensables
la méthode
Travailler la communication en interne
la place de la communication dans un projet
le rôle et le positionnement du responsable de la communication dans l'équipe
Activités pédagogiques individuelles et/ou collectives tout au long de la formation
l'efficacité des supports de communication culturels
l'évaluation des projets graphiques au regard d'un brief
l'analyse des éléments constitutifs - verbaux et non verbaux - d'une promesse publicitaire
l'analyse de l'accessibilité et de l'impact d'un contenu web
la production de contenu avec l'IA générative

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique