Bâtir une stratégie de communication - Renforcer l'impact et la synergie de ses outils

Objectifs

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :

– formuler des objectifs clairs, réalistes et évaluables

– identifier les publics et leur niveau de priorité

– construire un plan de communication cohérent quel que soit le contexte

– promouvoir leurs projets auprès de publics variés

– intégrer les possibilités offertes par l'IA pour appuyer leur travail en communication

– se positionner au sein de l'entreprise pour être force de propositions

– faire valoir les arguments de la communication dans un projet ou une entreprise

Programme de la formation

Apprendre à identifier les éléments fondamentaux de la communication :

- les enjeux du projet et leurs déclinaisons en objectifs de communication

- les publics ciblés et leurs zones d'influence

- les sujets de la communication

- les éléments de messages

Élaborer une stratégie bi media en fonction de ses moyens :

- l'analyse de la communication existante

- la prise en compte de l'environnement

- l'évaluation des moyens à disposition

- l'établissement des priorités

- la conception du plan de communication

- la mise en place du media-planning

- le recours à l'IA pour affiner sa stratégie

Concevoir des messages identitaires :

- le positionnement du projet

- les signes distinctifs et qualités du projet

- les valeurs

- les promesses dans les messages et leurs justifications

Construire une image forte et pérenne :

- l'identité visuelle et la charte graphique

- les notions essentielles de la communication visuelle

Optimiser la communication digitale :

- les grandes règles trop souvent oubliées

- le site internet

- les réseaux sociaux

- la newsletter

- le recours à l'IA pour évaluer et optimiser ses outils digitaux

Capter les publics :

- la recherche de publics / les relations avec les publics

- les pratiques des publics

- les différents types de campagne

- le recours à l'IA pour capter des publics cibles

Élaborer une campagne de publicité et/ou de promotion :

- les grands principes

- les supports

Évaluer des actions de communication :

- les critères à prendre en compte

- les étapes indispensables

- la méthode

Travailler la communication en interne :

- la place de la communication dans un projet

- le rôle et le positionnement du responsable de la communication dans l'équipe

Activités pédagogiques individuelles et/ou collectives tout au long de la formation :

- l'efficacité des supports de communication culturels

- l'évaluation des projets graphiques au regard d'un brief

- l'analyse des éléments constitutifs – verbaux et non verbaux – d'une promesse publicitaire

- l'analyse de l'accessibilité et de l'impact d'un contenu web

- la production de contenu avec l'IA générative

-?l'analyse de l'environnement (niches de publics, concurrence…) avec l'IA

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique