BAC +3 Bachelor Responsable de Projet Communication

• Responsable projet communication - Code CertifInfo 115605
  • Niveau de qualification : 6 - Savoirs approfondis

Objectifs

* Contribuer à l'élaboration de la stratégie de communication
* Définir la stratégie des moyens de communication
* Produire des contenus de communication média et hors média
* Piloter la mise en œuvre d'un projet de communication.

Programme de la formation

Bloc 1
Pour exercer l'activité de contribution à l'élaboration de la stratégie de communication
• Analyser l'expression des besoins d'un client (interne ou externe)
• Caractériser la stratégie de communication existante du client/donneur d'ordre
• Exploiter les données quantitatives et qualitatives recueillies sur les marchés du client,
• Formuler une problématique de communication en une idée forte et synthétique répondant aux enjeux
stratégiques de l'entreprise
• Proposer les grandes lignes du plan de communication, en déterminant les axes éditoriaux et créatifs-
• Produire un argumentaire au contenu structuré, chiffré et adapté aux enjeux du projet de communication
• Concevoir un support de présentation du projet de communication, suscitant l'intérêt des parties prenantes
• Animer une présentation en adaptant sa posture verbale et non verbale
• Traiter les questions et objections afin de lever les doutes et de convaincre
Bloc 2
Pour exercer l'activité du choix de la stratégie des moyens de communication
• Sélectionner les canaux de communication online et offline, selon leur cohérence, coût et niveau de
performance attendu au regard des cibles visées
• Définir un mix des actions et les supports permettant de répondre à la problématique de communication
• Déterminer les KPI relatifs aux objectifs de communication, en suivre les résultats dans un tableau de bord,
pour éventuellement mettre en place des actions correctives
• Ordonnancer les actions de communication en fonction de leur priorité à court, moyen et long terme selon
un planning détaillé pour chacun des canaux choisis
• Chiffrer les budgets associés aux actions de communication pour s'assurer de la faisabilité
Bloc 3
Pour exercer l'activité de production des contenus de communication (print, web, audiovisuel) :
• A partir d'une charte éditoriale/graphique, élaborer le « concept créatif », en suivant les indications du brief
• Créer du contenu rédactionnel online/offline, en adaptant l'écriture aux supports choisis
• Créer des éléments graphiques online/offline,
• Produire des contenus audiovisuels,
• Créer et gérer un site web vitrine
• Optimiser la performance et actualiser les contenus générateurs de référencement, créer du contenu pour
du lien de proximité avec une communauté,
• Etablir un conducteur détaillé d'un événement scénarisé
• Sécuriser les contenus en appliquant les règles juridiques, déontologiques et respect des normes en matière
de communication
Bloc 4
Pour exercer l'activité de pilotage de la mise en œuvre d'un projet de communication :
• Constituer et organiser l'équipe projet, en sélectionnant les experts internes et externes
• Déterminer le rétroplanning de la réalisation du projet, à partir d'un plan de communication validé
• Chiffrer le budget détaillé du projet par poste (technique, infographie, prestataires, droits à l'image…)
• Animer et coordonner l'équipe projet, en donnant des objectifs précis et en mettant en œuvre un mode de
communication favorisan

Validation et sanction

-

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 3 et 4