Analyser le trafic d'un site web et optimiser son taux de conversion

• Analyser le trafic d'un site web et optimiser son taux de conversion - Code CertifInfo 114423
  • Niveau de qualification : Sans équivalence de niveau

Objectifs

• Sélectionner et configurer un outil de mesure d'audience


• Paramétrer des rapports d'audience et générer des statistiques précises sur un site web


• Analyser et interpréter les données de fréquentation


• Modéliser les parcours utilisateurs sur le site


• Détecter les obstacles à la conversion sur le site


• Élaborer une stratégie de développement du trafic en s'appuyant sur des indicateurs pertinents


• Mettre en place un plan d'action pour optimiser la performance web à court et moyen terme


• Assurer un suivi régulier et des ajustements basés sur une analyse continue des données

Programme de la formation

Introduction aux outils de mesure d'audience :

• Comparaison des outils existants (Google Analytics, Matomo, etc.)


• Sélection d'un outil en fonction des besoins et ressources de l'entreprise


• Création et configuration d'un compte


• Installation et paramétrage des extensions nécessaires

Collecte et interprétation des données de trafic :

• Enjeux liés au flux de visiteurs


• Comprendre les indicateurs clés (taux de rebond, durée de session, pages vues…)


• Installation et pilotage d'un outil de mesure sur le site


• Analyse de la fréquentation et génération de rapports statistiques


• Extraction et présentation des données pertinentes

Analyse des parcours utilisateurs et des freins à la conversion :

• Mise en place d'un plan de taggage


• Cartographie des parcours utilisateurs sur les pages principales du site


• Analyse comportementale des visiteurs


• Détection des freins à la conversion et problèmes d'accessibilité


• Propositions d'amélioration pour optimiser le taux de conversion

Stratégie d'amélioration du trafic web :

• Définition des objectifs de performance


• Hiérarchisation des indicateurs clés


• Élaboration d'une feuille de route d'optimisation d'audience


• Actions concrètes pour maximiser l'engagement des visiteurs et la visibilité du site 

Gestion et amélioration continue du trafic avec un outil de suivi :

• Mise en place de bonnes pratiques de suivi des performances


• Gestion de projet pour l'amélioration technique et marketing


• Planification et organisation des reportings réguliers et statistiques à partir de l'outil de suivi


• Stratégies d'amélioration continue et ajustements basés sur l'analyse des résultats

Validation et sanction

Analyser le trafic d'un site web et optimiser son taux de conversion

Type de formation

Certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique